什么是 AI 概览？

AI 概览是AI 生成的Google 搜索结果快照。这些快照通过分享某个主题的基准信息以及更多相关内容的链接（例如深度烘焙咖啡和中度烘焙咖啡的区别，见上图），帮助用户更快地进行搜索。

谷歌的 AI 概览何时出现？

据谷歌称，当其系统“确定生成式人工智能特别有用”时，就会出现人工智能概述。最近的研究表明，人工智能概述出现在30% 的搜索中，其中信息搜索最受欢迎。

从用户的角度来看，这些由人工智能驱动的精选片段是有意义的。

想象一下，一群朋友想解决一个争论：咖啡和茶，哪个咖啡因含量更高？谷歌搜索会在人工智能概览中揭示答案：咖啡的咖啡因含量通常比茶高。搜索结果中没有其他任何地方能如此直接地给出答案。

争论结束了。

检查您的网站是否出现在 AI 概览中

您不确定您的网站是否出现在 AI 概览中？免费的 AI 概览检查器会帮您搞定！不仅如此，它还会显示一些关键信息，帮助您了解自然搜索结果如何影响 AI 概览，以及您的网站可以如何改进。

什么决定了 AI 概览排名？

我们对AI 概览背后的排名因素的研究发现了以下排名因素：

  1. Google 的核心排名系统，例如 PageRank、评论和有用内容
  2. 人工智能模型，例如 Gemini、PaLM 2 和 MUM
  3. 数据库，包括购物图谱和知识图谱
  4. 主题，例如主题是否为“你的金钱，你的生活”（YMYL）
  5. 搜索意图，例如搜索是信息性的还是交易性的
  6. 多媒体，例如视频或图像
  7. 结构化数据，例如 LocalBusiness、产品和常见问题解答

AI 概览如何影响 SEO？

作为用户，AI 概览可以加快查找信息的速度。但作为 SEO 来说呢？

AI 概述以三种方式影响搜索引擎优化 (SEO)：

1. 可见性

谷歌的人工智能快照显示在搜索结果顶部，包含超过 1700 像素。在此快照中，用户可以查看人工智能生成的答案，以及其中三个可供探索的顶级链接（如果需要，用户可以切换快照以显示所有推荐链接）。

虽然排名前三的网站会从标注中受益，但排名之外的网站的曝光度会下降。例如，传统的自然搜索结果排名会下降 140% 以上。

这一变化强调了在 AI 概览中占据一席之地的重要性（这通常与在传统搜索结果中的良好排名相关 – AI 概览中“茶或咖啡中咖啡因含量更高”的前三个链接也排在下面的前十名中）。

在 AI Overviews 中添加广告也会影响企业的自然可见度 – 如果企业投放广告，其自然可见度则会翻倍。

2. 交通

与精选摘要类似，AI 概览可以立即回答用户的问题，无需访问网站并创建零点击搜索。这种下降趋势的好处是可以吸引更多合格的流量。

事实上，越来越多的营销人员报告称流量下降但收入却上升。像 HubSpot 这样的公司就曾公开表示，其自然流量下降了 80%，然而，该公司2024 年的收入却增长了 21%。

考虑前面的例子：“茶和咖啡哪个含有更多的咖啡因”

你不需要一个正在和一群朋友争论答案的网站访客。这样的人很可能会访问你的网站，找到问题的答案，然后结束浏览。他们对你的产品或服务毫无兴趣。

相比之下，那些考虑改变生活方式（比如减少咖啡因摄入）的人更符合条件。他们的访问可能会带来更符合条件的咨询，比如进一步阅读页面，了解不同茶或咖啡的咖啡因含量有何不同。

对于 SEO 来说，这种变化是最难驾驭的变化之一。

除了重新设定期望（由于 AI 概览等 AI 产品，网站预计会损失 25% 的有机流量）之外，SEO 还必须向领导层传达搜索引擎优化仍然是一项值得的投资，因为良好的 SEO 是出现在 AI 驱动体验中的关键。

3.收入

AI 概述也会影响 SEO 收入。

这种情况通常发生在企业只进行最低限度的 SEO 或暂停 SEO 工作时。有一致的研究表明，在自然搜索结果中排名靠前的公司更有可能在 AI 概览中排名靠前：

  • AI Overviews 中的三个网站有 74% 排名前 10 位（Authoritas）
  • AI 概览中 73% 的网站排名进入前 10 名（SE 排名）

不过值得一提的是，谷歌仍在持续开发AI概览，该公司计划在人工智能项目上投资750亿美元，并且已经从AI概览中获得了流量和广告收入的回报。

总而言之，知名度、流量和收入方面的这些变化促使 SEO 重新思考：

  • 成功指标
  • 优化策略
  • 领导汇报

您可以在我们的AI SEO 库中了解有关应对这些挑战的更多信息→。

继续阅读有关 AI 概述的更多建议，从跟踪到提高性能！

 

如何在 AI 概览中追踪我的表现？

你不会 —​​ — 至少在没有第三方工具帮助的情况下不会。

虽然 AI 概览（以及AI 模式）中的展示次数、点击次数和平均排名数据会进入Google Search Console，但这些数据无法过滤。您无法将 AI 概览数据与传统搜索结果数据区分开来。许多 SEO 人员尝试过各种变通方法，但大多数方法的效果都存在局限性。

最全面的 AI 概览跟踪第三方工具之一是OmniSEO™。

借助 OmniSEO，企业可以跟踪其在 AI 驱动的体验中的可见性，例如：

  • 人工智能概述
  • ChatGPT
  • 困惑
  • 微软 Copilot
  • 元人工智能
  • 苹果智能
  • 以及更多

他们还可以监控竞争对手在不同搜索中的排名情况，省去了手动搜索、记录，然后几周后再重复一遍的过程。虽然有一些免费的替代方案，例如ZipTie.dev，但没有什么比 OmniSEO 更全面的了。

 

如何在 Google AI 概览中排名

如何在 Google AI 概览中排名的最有效策略包括：

1. 遵循 SEO 最佳实践

作为 AI 概览的一部分，Google 重新使用其核心排名系统，涵盖以下领域：

  • PageRank
  • RankBrain
  • BERT
  • 内容有用性
  • 内容新鲜度
  • 评论
  • 以及更多

遵循与这些系统相符的最佳实践，将为您的企业在 AI 概览中的表现奠定基础。大多数情况下，希望进入 AI 概览的公司都已经实践过 SEO 策略。

例如，考虑：

  1. 制作独特、有用且及时的内容
  2. 通过有用的内容、工具或研究获取相关的反向链接
  3. 吸引在线评论，例如在Google 商家资料和其他第三方网站上
  4. 为用户和爬虫导航建立周到的网站架构
  5. 研究并将相关短语合并到 URL 中以吸引用户

从 SEO 案例中获取灵感

2. 为内容添加特色

ChatGPT、Microsoft Copilot 和 AI Overviews 等生成式 AI 引擎对内容做出如下响应：

  • 轶事，就像亲身经历
  • 参考文献，例如最近的研究、内部数据和新闻报道
  • 方向，例如“监控 10 天”与“监控数据”。

这种优化类似于 EEAT 增强功能（即经验、专业性、权威性和可信度）。与面向客户的团队成员交流并及时了解行业变化是实现这种优化的绝佳选择。

上面的例子展示了 Google 的 AI 概览如何重视具有特色的内容。

有了这个问题的答案，用户无需浏览论坛或网站，就能在不使用法压壶的情况下制作冷萃咖啡。答案就在那里——从如何准备咖啡粉、如何存放到存放时间，再到第二天如何享用冷萃咖啡。

3. 预测下一步需求

一切尽在名称中 — AI 概览提供了某个主题的概述。

例如，搜索“什么是冷萃咖啡”可以回答以下问题：

  • 什么是冷萃咖啡？
  • 冷萃咖啡是如何制作的？
  • 冷萃咖啡的味道如何？
  • 冷萃咖啡从何而来？
  • 如何制作冷萃咖啡？

信息量很大——冷萃咖啡指南可以通过考虑用户想了解的关于冷萃咖啡的第一、第二、第三点等等来解答所有问题。因此，在开发SEO 内容时，请考虑用户的下一步行动或需求，并将其融入到页面中。

4. 使用结构化数据

使用结构化数据就像直接调用搜索引擎一样。这是因为结构化数据向搜索引擎提供了关于 URL 的直接且有条理的信息，例如突出显示 URL 上的产品以及该产品的价格、库存等信息。

例如，查看“制作冷萃咖啡需要多长时间”的 AI 概述。

AI 概述引用了一篇《纽约时报烹饪》文章，该文章使用了 Recipe 标记：

谷歌的人工智能概述在解释如何准备冷泡咖啡时特别引用了这篇文章：

像结构化数据标记助手这样的免费标记生成器，可以轻松为您的网站创建结构化数据。一些常见的例子包括食谱、产品、常见问题解答和文章。请记住——使用能够准确描述您页面的标记。

5. 包含多媒体

网络上有大量可用于多媒体内容的选项，包括：

  • 视频
  • 图像
  • 动图

多媒体为用户提供了与内容交互的其他选项，例如观看视频以了解冷萃咖啡和冰咖啡之间的区别（如下面的 AI 概述所示）或使用图形跟踪复杂的过程，例如细胞分裂。

在开发多媒体内容时，请考虑哪些内容能够帮助用户，从而提升内容的水平。例如，阅读细胞分裂入门指南的人可能会发现，一张概述细胞分裂阶段的图表很有帮助：

创作多媒体内容有很多选择，例如与自由职业者合作或使用 Canva 等免费工具。无论哪种方式，请务必遵循 SEO 最佳实践。例如，为图片添加替代文本，并将视频上传到 YouTube（谷歌的 AI 概览更有可能引用YouTube 视频）。