A brand is a unique promise

It emphasizes that the core meaning of the brand is based on a unique, trustworthy, and closely related promise to consumers. This makes the brand not only a provider of products or services but also an emotional connection and trust foundation established in the hearts of consumers.

品牌是一种独特的承诺

强调品牌的核心意义在于对消费者做出独特、值得信赖、紧密相关的承诺，这使得品牌不仅仅是产品或服务的提供者，更是在消费者心中建立的情感联系和信任基础。

每当我思考品牌知名度时，我就会想到苹果、耐克和 Trader Joe’s 等公司。你听过有人称自己为“苹果人”、“耐克人”或“Trader Joe’s”人吗？

这就是品牌知名度的作用。它融入消费者的生活方式和购买习惯，这样他们就不必再三考虑是否要一次又一次地成为客户。

本指南将帮助您更好地了解品牌知名度，以便您在受众中树立品牌知名度，并开展活动，让品牌知名度随着您的业务不断发展和变化。让我们深入了解一下。

什么是品牌知名度？

品牌知名度是一个营销术语，指的是目标受众对您的品牌的熟悉程度以及他们对您的品牌的认知程度。品牌知名度高的品牌通常被称为“流行”、“值得关注”或简称为“热门”。在营销和推广您的公司和产品时，建立品牌知名度非常重要，尤其是在业务的早期阶段。

品牌知名度似乎是一个模糊的概念，事实上确实如此。对于喜欢用数字衡量成功的营销人员和企业主来说，品牌知名度可能会让你感到不安。

但仅仅因为它不是一个可以完美确定的指标并不意味着它没有价值。品牌知名度对于您的整体营销目标和业务成功至关重要。原因如下。

品牌知名度为何重要？

品牌知名度能够培养信任。

在消费者购买前会依赖大量研究和他人意见的世界里，品牌信任至关重要。一旦消费者与您的品牌建立联系，他们很可能会毫不犹豫地重复购买。

随之而来的是忠诚度。品牌知名度建立了这种信任，而信任创造了忠诚度。

当你给品牌名称赋予一个众所周知的形象时，消费者更容易信任你。品牌知名度的努力赋予了你的品牌个性和渠道，让你可以真诚、接受反馈和讲述故事。这些都是我们人类建立彼此信任的方式。人与品牌的关系也不例外。

品牌意识产生联想。

当你被纸划伤时，我敢打赌你肯定会贴上创可贴。当你有紧急问题时，我敢肯定你会用谷歌搜索。当你需要复印几份文件时，我猜你会复印。当你收拾好行装准备去野餐时，我敢打赌你会拿一瓶可乐来喝。

我是对的吗？很有可能。但是，你注意到我上面把一些单词的首字母大写了吗？这些是品牌，而不是名词或动词。

就无品牌术语而言，Band-Aid 是绷带，Google 是搜索引擎，Xerox 是复印机。但即使我们不使用其特定产品，提及品牌本身也更有趣。

这就是品牌意识的作用。它将行为和产品与特定品牌联系起来，潜意识地鼓励我们用品牌术语代替常用词。不知不觉中，简单的剪纸或野餐就为我们做了营销。

品牌知名度构建品牌资产。

品牌资产描述了品牌的价值，它由消费者对品牌的体验和整体认知决定。积极的体验和认知等于积极的品牌资产，消极的认知也一样。

以下是积极的品牌资产可以带来的一些宝贵的东西：

• 更高的股价。
• 由于感知价值较高，因此价格较高。
• 因品牌价值而产生更大的社会影响。
• 通过产品或服务系列扩展来拓展业务的能力。

品牌如何建立（并增加）品牌资产？通过建立品牌知名度并持续推广品牌的积极体验。品牌知名度是品牌资产的基础。

一旦消费者意识到某个品牌，他们就会不费吹灰之力就认出它，寻找它进行购买，更喜欢它而不是其他类似品牌，并建立忠诚度，从而刺激其他购买并鼓励向家人和朋友推荐。

这就是品牌知名度如此重要的原因。品牌知名度：

• 与您的客户建立信任。
• 建立积极的联想。
• 建立无价的品牌资产。
• 帮助您的企业成为家喻户晓的品牌和消费必需品。

如何建立品牌知名度

1. 做一个人，而不是做一家公司。
2. 社交。
3. 讲一个故事。
4. 让共享变得简单。

品牌在受众和公众中的知名度并非一朝一夕就能形成，也不是通过简单的广告或营销活动就能实现的。

强大的品牌知名度源自多项同时进行的努力，而这些努力并不仅限于争取付费客户。

如果您希望通过在 Facebook 上投放一些产品广告来提高品牌知名度，那么您不会取得太大的进展。消费者不仅会关注产品（而不是品牌），而且广告除了简单的销售之外也缺乏影响力。

以下是建立坚实的品牌知名度基础并对受众产生持久影响的一些方法：

1. 做一个人，而不是做一家公司。

当你认识一个新朋友时，你喜欢发现他们身上的什么？我喜欢了解他们的爱好、激情、喜欢和不喜欢的东西等等。我还会注意他们说话的方式、他们喜欢谈论什么以及什么能让他们兴奋。

这些是您的品牌应该确定和宣传的自身特质。要给受众留下深刻印象，您需要将自己定义为不仅仅是一家销售产品或服务的公司。为此，请考虑一下，如果您必须向新朋友介绍您的品牌，您会使用哪些词语。

专业提示：如果您的品牌拥有大量员工，您的员工可以帮助塑造您希望受众如何看待您的品牌。我们的2024 年营销状况报告显示，87% 的营销人员认为这种称为社交销售的做法是有效的。Dreamdata是一个仅用六名员工就实施了这一做法的品牌。

2. 开始社交。

无论是内向还是外向、外向还是安静，所有人都能从社交和相处中获益。这是我们保持联系、学习新事物和被他人认识的方式。您的品牌也是如此。

如果您仅在尝试销售或获取支持时尝试与他人联系，那么您将不会被视为具有单一目的的企业（对于个人也是如此）。

为了提高品牌知名度，请进行社交。在社交媒体上发布与您的产品或服务无关的内容。

通过提问、评论帖子、转发或分享您喜欢的内容来与您的受众互动。将您的社交帐户视为一个试图交朋友的人，而不是一个试图赚钱的企业。

专家提示：如果你是创始人，请负责社交。我经常看到创始人因为忙而回避社交媒体。然而，那些抽出时间积极参与的人会大大提高他们品牌的知名度。

两个例子是Dharmesh Shah，仅在 LinkedIn 上就有超过一百万粉丝，以及Chris Walker，拥有超过 150,000 名粉丝。

3.讲述一个故事。

讲故事是营销产品或推广品牌的有效营销策略。为什么？因为它为受众提供了一些真实的东西。

围绕您的品牌创作叙事可以使其人性化并赋予其深度。将这种叙事融入您的营销中有助于在推广您的产品或服务的同时推广您的品牌。

您的故事应该讲述什么？任何内容都可以，只要是真实的。它可以是您的创始人的故事，您的企业如何产生第一个产品创意的故事，或者您的企业如何在这个大千世界中取得成功的故事。

人们喜欢听别人讲故事。真实性具有影响力，可以极大地提高品牌知名度。

专家提示：讲故事时，确保故事通过了旋转四向测试。你的故事真实吗？对所有相关人员公平吗？它会建立善意并建立更好的友谊吗？它会对所有相关人员（你的听众）有益吗？

4. 让共享更加简单。

无论您的行业、产品或营销策略是什么，都可以让您的受众轻松分享您的内容。

这些内容可以是博客文章、赞助内容、视频、社交媒体帖子或产品页面。内容是什么并不重要，只要可以分享就行。

口碑营销是建立客户信任和熟悉度的最有效方式。如果有人看到朋友或家人推荐的产品或服务，他们就会注意到该产品和品牌。

这个品牌值得探索吗？他们还有其他值得信赖的好产品吗？他们的社交账户怎么样？他们谈论什么？

如果您可以轻松发布有关您的业务的信息，消费者只需点击“分享”即可提高您的品牌知名度。

品牌知名度关乎影响力。品牌知名度关乎以不强迫的方式与受众互动。

想象一下，如果你遇到一个想和你交朋友的新人。如果他们立刻向你索要忠诚或金钱，你可能会笑着走开，对吧？

这不仅是一种肤浅的友谊方式，而且也不会给你留下持久的影响。

在受众中建立和树立品牌知名度也是如此。

品牌知名度策略

1. 在其他小众网站上做客博客。
2. 尝试联合营销。
3. 到处做广告。
4. 为公司聘请一位代言人或者创建一个吉祥物。
5. 选择一个代表您的图像或符号。
6. 创建一个简短、朗朗上口的口号。

您已经知道如何从头开始建立品牌知名度。现在是时候使用简单有效的品牌知名度策略来保持飞轮转动了。

1. 在其他小众网站上做客座博客。

客座博客是提高品牌知名度的最佳方式之一，而且只需付出最少的努力。您可以利用其他网站的流量来吸引更多人关注您的品牌，同时提供有用且相关的内容。

换句话说，您不仅要向尚未准备好购买的人推销您的产品，还要以您的品牌声音写作，首先展现自己是人，其次才是公司。客座博客的另一个很好的替代方案是在小众网站上发布赞助内容。

2.尝试联合营销。

联合营销是建立品牌知名度的绝佳方式——不仅因为您可以利用其他品牌的受众，还因为它可以突出显示您的身份以及您在市场上提供的产品。

例如，如果您的公司销售狗链和玩具，您可以与遛狗应用程序合作。

活动可以采用多种方式开展，例如创建共享优惠（“下载应用程序即可免费获得一条牵引绳”）或共同举办Instagram 直播。无论如何，与其他品牌合作都可以帮助您扩大影响力。

3. 随处投放广告。

我知道广告可能不会在建立品牌知名度方面比建立产品知名度方面做得更好，但它仍然是让人们以低接触、不引人注目的方式了解你的品牌的最佳工具之一。

考虑一下 Grammarly。感觉就在几年前，还没有人知道 Grammarly。现在，它是你在考虑在线校对软件时会自动想到的品牌之一。

这是因为他们推出了强大的社交、视频和展示广告活动，这些广告几乎无处不在。

您可以考虑从在线广告开始，包括付费社交媒体和PPC。如果您对真正无处不在的广告投放感兴趣，并大规模地开展更复杂的广告活动，您可以启动程序化广告活动。

4. 为公司聘请一位代言人或者创建一个吉祥物。

对于较小的公司来说，这可能不可行，但如果您有预算，可以考虑聘请演员或发言人来代表公司。

说到 Progressive，你首先想到的是什么？Flo，她有趣又友善的性格甚至被称为“Progressive 女孩”。

正如上一节所提到的，这不仅可以使您的品牌人性化，还可以让客户感受到他们期望获得的友好和知识渊博的服务。

您也不必使用真人。GEICO 就是一个很好的例子。当您看到那只友好的蜥蜴时，您就知道这是 GEICO。创建动画吉祥物可能是一种经济高效但有效的方式来为您的品牌塑造形象。

5. 选择一个代表您的图像或符号。

Nike 已经不再是 Nike 了。它只是一个对勾。当你看到对勾时，你就知道它是 Nike。或者麦当劳的黄色“M”？或者苹果的被咬了一口的苹果？

这些不仅仅是徽标。它们超越了身份。因此，在与品牌团队或自由平面设计师合作时，目标是创建一个在营销、广告和有机活动中普遍使用的符号。

您还可以考虑借鉴苹果、麦当劳和耐克的经验，将其符号融入到您的产品包装和设计中。

6. 创建一个简短、朗朗上口的口号。

延续耐克的例子，当你听到“Just do it”时，你会立即想到这个品牌。创建一个简短的座右铭或口号是强大的品牌知名度战略的基石，也是提高品牌知名度的简单方法。

这绝对很难——想象一下用一句话概括你的一切。它必须解释你的不同之处、你提供的产品以及客户为什么应该选择你。

想想 HubSpot 的标语：“与 HubSpot 一起成长”。用四个简单的词，您就会明白为什么在考虑营销自动化工具时我们的产品应该是您的选择。

如何提高品牌知名度

1. 提供免费增值服务。
2. 创建免费内容。
3. 赞助活动。
4. 赋予您的品牌个性。
5. 制作播客。

您的品牌知名度现已有效提升，人们无需看广告就可以谈论您。

如何扩大您已建立的品牌知名度并在这一坚实基础上更进一步？作为一个品牌，您可以做些什么来提高知名度并不断提高知名度？

以下是一些营销活动创意，可帮助您超越最初的策略，提升品牌知名度。

1. 提供免费增值服务。

免费增值是一种免费提供基本产品或产品线的商业模式，只对被视为高级或企业级的产品收费。这是HubSpot和Trello等软件公司流行的定价策略。

免费增值选项可让客户在购买之前先体验您的品牌和产品。这是一个先试后买的机会，从技术上讲，这种机会可以永远持续下去（而不是某些公司选择的免费试用期）。

提供免费增值服务很常见，但前提是品牌水印会出现在产品或服务的任何面向公众的部分。这使得免费增值服务成为一种双赢的局面：消费者免费获得产品，而品牌在消费者使用时获得免费广告。

Typeform是另一个很好的例子。Typeform 提供其调查软件的免费增值选项，但客户必须添加一个带有 Typeform 徽标和消息的感谢页面。

根据您的业务类型和产品类型，免费增值模式可能是在受众中提高品牌知名度的最佳方式。

2. 创建免费内容。

如今，创作内容比以往任何时候都容易……这是一件好事，因为当今的消费者会通过互联网来解决所有问题、疑虑和 DIY 项目。

内容是一种提高品牌知名度的有趣方式，因为它是展示个性、分享观点和问题定位的最简单方式——这是使您的品牌拟人化和人性化的两个主要组成部分。

内容也不一定非要采用书面形式。您可以创建视频、信息图表、播客（我们将在下面介绍）等。当然，博客和可下载指南等书面内容可以说是最简单的，但它们绝对不是唯一的选择。

内容不必只存在于您的网站上。客座发布和赞助内容提供了吸引新受众的机会，并使您创建的内容类型多样化。

如果您的品牌没有创建内容，您可能会错过一些重要的品牌知名度机会。内容提供了一种绝佳的方式，可以真实地与受众建立联系，同时让人们知道您的品牌名称。

3. 赞助活动。

您参加过多少次节日、音乐会、交易会和展览？如果没有品牌赞助的帮助，这些类型的活动通常不可能实现。

（看看您可能从活动中拿到的 T 恤、koozie 或带绳背包。看到任何品牌名称了吗？）

赞助活动是让您的品牌出现在数百、数千或数百万可能成为您的目标受众的人面前的可靠方法。从横幅到传单再到水瓶，如果您赞助活动，您的品牌名称将无处不在。

赞助活动还可以让您将您的品牌名称固定在符合您的个性、兴趣和热情的活动上，这意味着消费者会将您的品牌与该活动、其美学和特点联系起来。

它还可以帮助您的公司在高度专业和合格的受众中建立品牌知名度。专业人士参加活动不只是为了好玩。他们参加活动是为了了解行业的最新发展。

这不仅仅是成为众多展位中的一个。通过成为持续的活动赞助商，您将在与会者心中巩固自己作为该领域领导者的地位。关键是要持续赞助。

以红牛为例。红牛是一种能量饮料，如果没有品牌知名度的提升，我们只会认为它是一种能量饮料。但值得庆幸的是，红牛通过持续赞助悬崖跳水和越野摩托车等极限运动，将营销推向了极致。他们还赞助运动员。

现在，我们天生就将红牛与大胆和冒险联系在一起……并且相信，如果我们喝了它，我们也可以变得一样。

4.赋予您的品牌个性。

将品牌视为一个人并定义品牌故事是赋予品牌个性的第一步。下一步是将这种个性融入到营销工作中。

当你以个性化的方式推销产品和服务时，你一定会提升品牌知名度，因为你的品牌会从中脱颖而出。当然，你的消费者会注意到你推销的裤子或意大利面，但他们也会通过你的广告感受到你的个性。

当将传统营销活动与品牌知名度活动相结合时，这是一个绝妙的策略。

以 Old Spice 为例。（你刚才想象到骑马的男人了吗？我做到了。）他们的卫生产品广告充满个性和幽默，而且他们仍然在广告中提到他们的产品。

这则广告不仅影响了观众，而且仅仅提到“Old Spice man”也会让消费者回到 YouTube 观看广告……并去商店购买一些除臭剂。

下面的商业广告虽然很老了，但至今在 YouTube 上仍然引发了关于该活动有效性的评论。

5.制作播客。

一半12-34 岁的美国人定期收听播客——没错，每两个人中就有一个人。毫无疑问，播客在我们的生活中和营销活动中发挥着重要作用。

播客曾经是一个复杂的过程，只有拥有工作室和高级麦克风的人才能制作。现在，制作和发布播客比以往任何时候都容易，而且这样做可以为您的品牌知名度带来奇迹。

原因何在？因为播客就像书面或视觉内容一样，提供了一种与听众进行真实交流的方式。

播客不会公然推销您的产品或服务（我们都认为这不是提升品牌知名度的最佳方式），而是让您有机会教育、告知、娱乐或建议您的听众，并通过这样做来建立信任。

以下是一些我熟悉和喜爱的品牌制作的精彩播客示例：

• 戴尔的开拓者
• Refine Labs 的收入指标

看看这些品牌是如何选择与 1) 整体品牌信息和 2) 产品或服务相关的播客主题的？这样做有助于他们将播客与品牌联系起来，并继续提高知名度。

建立和提高品牌知名度是一个永无止境的过程，就像维持友谊或关系永远不会结束一样。

通过开展活动提升您的品牌知名度，可以让您有机会涉足原本不会投资的营销和广告机会，这意味着您可以以全新、强大的方式与受众建立联系。

如何衡量品牌知名度

品牌知名度是通过定量和定性指标相结合来衡量的，以了解您的营销工作在一段时间内的效果如何。

如何知道你的品牌知名度工作是否有效？如何知道你是否需要改变方向、超越竞争对手或解决危机？就像任何其他营销指标一样，你需要对其进行衡量。

等一下……我以为您说品牌知名度无法衡量！

啊哈！你一直在听我说话。我很感激。

您说得对 — 品牌知名度无法用传统方式衡量。但是，您仍然可以查看活动和指标，它们将帮助您衡量品牌在受欢迎程度和消费者知名度方面的地位。

接下来，我们将回顾几种衡量品牌知名度的方法，并了解可以在哪些方面进行调整。

衡量品牌知名度的 6 种方法

衡量品牌知名度的方法分为两类：定量和定性。定量方法使用数值数据来确定增长，而定性方法则衡量主观价值。

量化品牌知名度衡量指标

这些数字可以帮助你全面了解你的品牌知名度。要进行定量测量，请查看以下指标：

1.直接流量

首先，直接流量来自有意输入您的 URL 并访问您的网站的人。您的直接流量数据将告诉您您的营销活动在多大程度上促使人们访问您的网站。

这是一个重要的指标，因为如今许多消费者通过社交媒体、广告或输入与您的品牌或产品相关的关键词来发现品牌。当消费者直接访问您的网站时，这意味着他们事先就知道了您的品牌。

专业提示：要了解您的直接流量情况，请将您的品牌名称输入到 Semrush 等关键字研究工具中。“流量”显示您的品牌名称每月收到的平均搜索次数。

2. 网站流量数量

这个数字仅反映网站的整体流量，它会告诉你有多少普通互联网用户正在查看你的内容并花时间关注你的品牌。它不会告诉你人们来自哪里，但这并不重要，因为他们对你的品牌有足够的了解，会查看它。

专业提示：虽然关键字研究工具有助于评估您的网站流量，但您可以尝试使用更好的工具，例如 Google Analytics（分析），它可以显示您的流量来源。

3. 社会参与

参与度可以指关注者、点赞、转发、评论等。它反映了有多少人知道您的品牌并与之进行社交，以及您的内容有多大影响力。例如，像Sparktoro这样的网站可以为您的 Twitter 影响力提供具体分数。

定性品牌知名度衡量指标

在这一步，你的品牌知名度“得分”会变得有点模糊。但是，这些策略仍然可以帮助你判断谁和多少人知道你的品牌。要进行定性测量，请尝试：

1. 搜索 Google 并设置 Google 快讯

这样做可以让你了解你的品牌在网上的讨论情况。它会提醒你任何新闻或第三方媒体的提及。随着你的品牌的发展，它的互联网空间将扩展到你的网站之外，所以要监控这一点。

专业提示：当Google 快讯显示提及您的品牌名称时，请检查来源并确保它们链接到您的网站。这是获得免费新闻和提高您的在线权威的好方法。

2.社交聆听

社交聆听正在监控社交媒体管理工具，以了解自然提及和参与度。谁在标记您的品牌、在评论中提及它或在帖子中使用您的主题标签？

这些工具可以帮助您发现这一点。您的受众在社交媒体上讨论您的品牌越多，他们就越了解您的品牌。

3. 开展品牌知名度调查

此过程涉及从您的客户和受众那里获得直接反馈，并且不仅可以了解谁知道您的品牌，还可以了解他们对您的品牌的看法。

您可以通过SurveyMonkey或Typeform发布调查，并在社交媒体上或直接与您的客户分享。本指南将帮助您创建和推广它们。

这些定量和定性指标将帮助您了解您的品牌在受众和公众中的知名度。它永远不会是一个完美的数字，但密切关注这一指标将有助于影响广告活动并与受众保持联系。

无论您如何衡量公司的品牌知名度，在衡量品牌知名度时都应避免这些常见错误。

品牌知名度示例

不确定品牌宣传活动应该是什么样子？让我们来看一些最佳示例。

1.HubFans

HubFans 是一项品牌宣传活动，旨在奖励热心且知识渊博的 HubSpot 用户传播有关 CRM 平台的知识。

这是一次精彩的活动，因为 HubSpot 品牌并没有树立知名度，而是 HubSpot 客户树立了知名度。这自然会让该品牌看起来更加平易近人、更加人性化。

同样，如果客户分享有关您的产品的知识，您可以通过奖励他们来让他们为您宣传。

这将使您更容易建立一支品牌宣传大军，他们将毫不费力地扩大您的品牌知名度。

我喜欢的方面：我喜欢这个例子让顾客参与进来的方式。这会带来更好的口碑营销、更好的销售机会，以及一大批将对品牌保持忠诚的奖励顾客。

2. 苹果活动

我们都知道，有些公司会发布新产品和新功能，以保持产品线的更新。但没有一家公司的知名度能达到苹果的水平，这是因为苹果会举办一场专门发布新产品的活动。

我喜欢的方面：尽管实际产品的更新很少，但我喜欢苹果总是“炒作”活动，以至于你自然而然地知道要关注该品牌的新发展。当顾客考虑购买新的科技产品时，这会让品牌始终占据他们心中的首要位置。

3.多邻国

语言学习应用程序 Duolingo 在 2023 年愚人节搞了一件令人难忘的恶作剧。他们与视频流媒体服务 Peacock 合作，推广了一部名为《爱情语言》的虚构真人秀节目。

故事情节是将十位单身美女安置在一栋豪华的房子里，希望找到真爱。但问题是：所有参赛者都不说同一种语言。

为了推销故事并激起观众的兴趣，他们在 YouTube 和 Peacock 应用上发布了官方预告片。他们还在YouTube 和其他社交媒体账户上发布了幕后花絮和演员见面视频。

预告片中的主角是著名网红弗朗西斯卡·法拉戈，她曾多次出现在 Netflix 约会真人秀节目中，例如《爱情是盲目的》和《难以驾驭》。

观众最终通过节目登陆页面上有趣的常见问题解答部分发现这只是一个笑话。

在 YouTube 上，其中一个预告片的观看次数已超过 290 万次，许多观众发表评论并呼吁，希望这部剧是真实的。

我喜欢的是：我喜欢 Duolingo 和 Peacock 将恶作剧与他们的商业目标联系起来的方式——他们为访客提供三个月 Peacock Premium 五折优惠和 Duolingo 高级订阅的一个月免费试用。

虽然该活动对利润的影响尚未披露，但Duolingo 发布的一段未公开的 YouTube 视频 显示，“爱的语言”获得了超过 7000 万次的社交印象，成为 Duolingo 最成功的社交活动。

4.宜家挪威

宜家广告通常会在理想化、精心布置的家居环境中展示其产品，但生活往往很混乱。2023 年，宜家挪威公司投放了一则备受争议的广告，更准确地描绘了日常生活中混乱的现实。

一则广告中，一位母亲在孩子试图与她玩耍时呕吐。她擦掉嘴上的呕吐物后，漫不经心地用手在沙发上搓揉。广告随后强调沙发可以机洗，强调宜家产品经得起生活的考验。

尽管广告场景恶心、令人不快，但一些消费者还是在社交媒体上表达了对这则广告的喜爱。有些人甚至表示，他们会把广告的标语“生活不是宜家目录”作为人生格言。

我喜欢的地方：我喜欢宜家通过在视频中突出产品并以非侵入性的方式显示价格来明确推销其产品。该活动成为头条新闻，并出现在Ad Age、Adweek、AccessWire 和 Fast Company等网站上。

宜家作为全球家具零售商的持续成功，在一定程度上要归功于像这样的可爱的营销理念。

5. HP 的小时刻

HP 的“Little Moments”广告以清新而感性的方式讲述了一个耳熟能详的故事。故事讲述的是一位父亲因与心爱的女儿渐行渐远而心痛不已。

如今，女儿已经上六年级了，她开始表现出青少年常有的冷漠性格。他们合影时，她没有表情，早餐时，她也不太专心。

当她去上学时，她没有回应爸爸的“再见”；当爸爸下班回家时，她也无动于衷。

当她在午餐盒里发现她和爸爸的 Sprocket 照片时，她赶紧把它藏了起来，不让朋友们看到。

后来，父亲很高兴地看到，女儿用他们多年来拍摄的 Sprocket 照片装饰了她的床底。

我喜欢的是：根据该商业广告背后的代理商的说法，这则广告在 Facebook 上的展示次数约为 2300 万次，观看次数约为 650 万次，点击率高达 13%。

尽管 HP 并未明确宣传其产品，但这则广告却对 Sprocket 的销售产生了重大影响；该公司报告称，许多零售商的 Sprocket 打印机很快就销售一空。

6. H&M Home 坠入爱河

“坠入爱河”是一个有趣的活动，展示人们专注于 H&M Home 的室内设计作品，却忽略了周围更重要的事件。

我们看到一个男人单膝跪地，抱着一位女士，但结果发现他只是想感受一下 H&M 地毯，而不是求婚。同样，一个蹒跚学步的孩子兴奋地跑向他的妈妈，而他的妈妈正全神贯注地欣赏着 H&M 花瓶，没有注意到她的孩子。

该视频在 YouTube 上的观看次数不多。不过，据 H&M 称，该广告在公司网站 Meta（原 Facebook）和部分市场的电视上播放。因此，很难判断该广告的整体受欢迎程度。

不过，这次活动是不直接推销产品而建立品牌知名度的一个很好的例子。

我喜欢的是：这项活动不以推销为目的，而是注重与观众的联系。

7.情绪

Mood 是一种合法的大麻软糖。据报道，它的创造者分析了每种大麻品种的实验室测试结果，从而创造出了可以让你决定想要什么感觉的软糖。有一种 Mood 可以让你感觉精力充沛、放松和兴奋。

大麻软糖仍然相对不受欢迎，但 Mood 的产品宣传视频可以很好地让您熟悉该产品并说服您尝试。

看完广告后，我准备掏出信用卡买一台 Mood。

好的内容会得到认可。2024 年，人们将这个活动提名为威比奖的两个类别：最佳写作视频和最佳视频活动。

如果威比奖认为该活动很好，那么很有可能它会引起 Mood 目标受众的共鸣。

我喜欢的：该活动很简单，并且考虑到了受众，包括来自多个年龄段的人。

8.沃尔沃

沃尔沃的“小事”广告以女儿问爸爸“什么对你来说很重要？ ”开始。然后，广告播放了几个简短的片段来揭示爸爸的回答，背景音乐是​​贝蒂·斯旺 (Bettye Swann) 演唱的经典歌曲“小事意义重大”。

我们看到父亲饶有兴致地听着小女儿讲睡前故事，陪她练舞，在艰难的日子里与她拥抱。我们还看到了其他几个为人父母的美好时刻。然后我们得知，父亲开的是沃尔沃有史以来最小的 SUV EX30。

我喜欢的地方：这个双关语（小东西 vs. 沃尔沃最小的 SUV）和广告的情感效果使其具有吸引力。官方 YouTube 帖子的观看次数超过 295,000 次，评论 250 条，许多观众表达了对这则广告的喜爱以及购买沃尔沃的新愿望。

一位评论者说：“我一直梦想拥有一辆 Mini Cooper，但这则广告可能会让我买一辆沃尔沃。”另一位评论者说：“沃尔沃，干得好。你让我现在就想买一辆沃尔沃汽车。”可以肯定地说，这次活动不仅提高了品牌知名度，还可能创造了数千甚至数百万美元的收入。

像专业人士一样追踪品牌知名度

品牌知名度是一个强大（尽管模糊）的概念，它可以对您的营销工作、消费者认知和收入产生重大影响。

遵循这些技巧来建立和提升您的品牌知名度，您将拥有一批忠实的受众，他们会在竞争对手中认可您的品牌，一次又一次地选择您的产品，并推荐他们的朋友和家人也这样做。