SEO行业正面临新的挑战。其中一个老问题：谷歌不断通过添加更多SERP功能，将自然搜索结果推向页面底部，这些功能与传统的10个蓝色链接竞争。一开始是广告，然后是“人们还问”和即时答案，现在是AI概览。因此，SEO人员也必须关注AEO（答案引擎优化）。

第二个挑战是新的：越来越多的用户离开传统搜索引擎，转而使用像 ChatGPT 和 Gemini 这样的基于人工智能的搜索引擎，这些搜索引擎提供的答案无需链接，减少了网站产生流量的机会。为了适应这种情况，SEO 人员现在需要拥抱 GEO（生成式引擎优化）。

虽然这看起来像是对SEO的生存威胁，但事实并非如此。这个行业只需要调整。方法如下：

调整你的关键词策略

AI 概览并非针对所有关键词都显示。有些关键词我们称之为“不受 AI 影响”的：

  • 基于服务的关键词（例如“我附近的水管工”、“多伦多水管工”）不太可能触发 AI 答案。这些关键词就像数字版的黄页，用户寻找的是服务提供商，而不是答案。谷歌知道这一点，ChatGPT 也知道。这些关键词会像多年来一样，继续返回本地包、广告和蓝色链接。
  • 一般来说，本地关键词（包含城市或地区的关键词）也不太可能被生成式人工智能回答，而且更有可能产生点击。

触发AI概览的关键词

大多数信息类查询（例如，什么是人寿保险、SEO 如何运作）都会触发 AI 概览。这些查询通常会导致零点击。这一点必须纳入内容策略和流量预测的考量，尤其对于漏斗顶端的内容而言。

审核您的关键字集并对其进行分类：

  • 哪些关键词仍然提供 SEO 机会（即没有 AI 概述）？
  • 哪些关键词可以从 AEO（答案引擎优化）中受益？
  • 哪些与 GEO（生成引擎优化）一致？

当资源有限时，专注于传统的SEO关键词——SEO、AEO和GEO共享许多优化操作，因此重叠具有效率。

选择您的优化重点

AEO 和 GEO 与 SEO 共享一些优化策略。我要求 ChatGPT 向我展示 SEO、AEO 和 GEO 中最有效的操作，它生成的表格如下：

我想将下表分为两组操作：页面内和页面外（听起​​来很熟悉？）。

我的建议是专注于资源密集型领域。上表中的大多数项目使用 ChatGPT 相对容易实现。但说到 SEO、GEO 和 AEO，三个关键的词是：

权威。经验。信任。

这些是企业最难掌握的领域——这正是您应该重点关注的原因。以下是 SEO 如何帮助您构建每个领域：

权威

没有搜索引擎会告诉你权威性究竟是如何运作的，但有一点是明确的：从值得信赖的网站（尤其是在你的领域）获得反向链接，甚至品牌提及，仍然是最重要的排名信号之一。为什么？因为它涉及人工审核。当一个值得信赖的网站链接到你时，它就验证了你内容的价值。

经验

要打造真正的体验信号，你需要做的不仅仅是重新包装已有的内容。你需要成为真正的主题专家。这意味着要超越基于搜索的基本内容，并投资于原创格式：

  • 视频教程
  • 白皮书
  • 案例研究
  • 专有研究

人工智能可能能够改写内容，但它无法复制第一手的专业知识。

相信

权威和链接是信任的一部分，但它更深入。

为了建立信任，企业需要在网络上展现一致性、可信度和良好的声誉。以下是 SEO 可以提供帮助的方式：

  • YouTube、LinkedIn 等平台，甚至行业特定论坛上的强大品牌形象有助于表明有真实的人支持企业。
  • 在线评论，尤其是在 Google、Trustpilot、Yelp 和利基目录上的评论，是重要的信任信号。传统搜索引擎和人工智能工具通常使用评论的数量、情绪和时效性来评估其合法性。
  • 目录和引文中一致的品牌和 NAP（姓名、地址、电话）数据也有助于建立信任。

搜索引擎寻找的不仅仅是内容，他们还在寻找人们在现实世界中信任的企业。您的在线形象应该体现这一点。

结论

为了保持竞争力，SEO 必须不断发展。GEO 和 AEO 并非取代 SEO，而是对其进行扩展。关注搜索意图，围绕 AI 驱动的体验构建策略，并加倍重视权威性、经验和信任。