2022年10月3日 | 924

2022 年 8 月 18 日，星期四

Google 搜索始终致力于为用户提供更实用的信息。为此，我们推出了一项名为“实用内容更新”的举措，我们会竭尽全力确保用户在搜索结果中看到更多由用户或为用户撰写的原创实用内容，此举即体现了这一点。下面详细介绍了此更新以及创作者应考虑的事项。

实用内容更新旨在更好地奖励那些能为访问者带来愉悦体验的内容，而不符合访问者期望的内容也无法获得良好效果。

如何确保您创作的内容能够借助我们新推出的更新取得成效？遵循我们的长期建议和指南，为用户（而不是为搜索引擎）创建内容。以人为本的内容创作者首先专注于创作令人满意的内容，同时利用搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践为搜索用户带来更多价值。如果对下面的问题做出肯定回答，则意味着您很可能在以人为本的方法方面做的不错：

  • 您的商家或网站是否已经有现成或目标受众群体，在直接与您联系时，发现相应内容很有用？
  • 您的内容是否清楚地展示了第一手的专业知识和知识深度（例如，实际使用了某种产品或服务或者到访某地的专业知识）？
  • 您的网站是否具有主要目的或关注点？
  • 阅读完您的内容后，用户是否会感觉自己已经充分了解某个主题，从而帮助他们实现目标？
  • 阅读您内容的用户是否会获得良好的体验？
  • 您是否记得我们的核心更新指南和商品评价指南？

我们秉持以人为本的方法，并不能确保遵循 SEO 最佳实践（例如 Google 自己的 SEO 指南中所述的最佳实践）。如果应用于以人为本的内容，SEO 就是一项有用的活动。但是，主要为搜索引擎流量创建的内容与搜索者发现不满意的内容密切相关。

如何避免采取搜索引擎优先的方法？对其中部分或全部问题做出肯定回答是一条警告迹象，表示您应重新评估在整个网站上创作内容的方式：

  • 这些内容主要是为了吸引搜索引擎中的用户，而不是为真人制作的内容？
  • 您是否希望制作一些有关不同主题的内容，希望其中某些内容在搜索结果中获得良好效果？
  • 您是否使用了广泛的自动化功能来制作有关诸多主题的内容？
  • 您是否主要总结了其他人的评价而未增加太多价值？
  • 您撰写这些内容的理由仅仅是它们看起来很时髦，而不是为现有读者撰写相关内容？
  • 您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息？
  • 您是否因为听说或知道 Google 提供了首选字数统计而编写了相关内容？ （不，我们没有。）
  • 您是否决定进军小众领域，但实际上并没掌握任何专业技能，而主要原因是您觉得自己可以获得搜索流量？
  • 您的内容是否能承诺回答实际上没有答案的问题，例如暗示产品、电影或电视节目的发布日期尚未确定？

此更新将从下周开始推出。此更新开始时以及完全发布（最多可能需要两周时间）后，我们将在 Google 排名更新页面上发布博文。此更新引入了一项新的网站级信号，我们会将该信号作为众多其他网页排名信号之一。我们的系统会自动识别那些看起来价值很低、附加价值低或在其他方面对搜索没什么帮助的内容。

如果网站被确定整体上提供大量无用内容，这些网站上的任何内容（不仅仅是无用内容）在 Google 搜索中的表现都可能不尽人意（假设网络中的某个位置有其他内容更适合展示）。因此，移除无用的内容有助于提高您的其他内容的排名。

一个自然而然的问题是，如果网站去除了无用的内容，需要多长时间才能做得更好？ 此更新所标识的网站可能会在几个月的时间内发现已应用于它们的信号。此更新的分类器会持续运行，以便监控新发布的网站和现有网站由于系统认为长期以来并没有返回无用的内容，因此不会再对其进行分类。

此分类器流程完全使用机器学习模型进行自动化处理，而不是人工处置措施或网络垃圾操作。它只是一个新信号，也是 Google 在评估内容排名时所考虑的众多信号之一。

这意味着，如果某些其他信号表明以用户为中心的内容对查询有帮助且与查询相关，则网站上被归类为包含无用内容的以人为本内容仍然可以获得良好排名。该信号也经过加权；包含大量无用内容的网站可能会看到更显著的影响。在任何情况下，为实现最佳成效，请确保您已移除没有帮助的内容并遵守我们的所有指南。

此更新首先会影响全球范围内的英语搜索，我们计划将来将其推广到其他语言。在未来几个月内，我们还会继续优化分类器检测无用内容的方式，并采取进一步措施来更好地奖励以人为本的内容。