在过去的好日子里，“确切的”意思是确切的。然后事情变得模糊。现在他们将要彻底模糊。

星期五下午，Google公布了AdWords精确匹配定位方式的另一项改变。匹配近似变体 – 复数，拼写错误，缩写，副词等 – 将会扩大到包括在未来几个月的单词顺序和功能词的变化。有了这种变化，Google可以在确定广告是否应触发完全匹配关键字时忽略字词顺序和功能字词。

Google在2012年推出了近似变体，以捕获复数，拼写错误，拼写错误和其他版本的完全匹配和词组匹配关键字，以扩大覆盖面，并节省建立关键字列表的时间。希望更严格控制的广告客户能够在2014年之前选择不采用紧密的变体匹配功能，当时Google已经删除了精确匹配和短语匹配关闭变体的能力。 Bing在接下来一年时间里迅速模仿了这个做法， Google对于机器学习的信心越来越受到人们的信赖，最新的模糊之处在于什么是完全匹配的意思，并且认为现在是广告客户可以让算法接管并专注于其他事情。 Google表示，早期的测试表明，广告客户平均可以获得高达3％的匹配点击次数，同时保持可比的点击率和转化率。

此次改变意味着什么

在许多情况下，变体可以改变关键字的含义。 最近，[煎饼混合]的一个例子与搜索“煎饼搅拌机”相匹配。这不一样。 然而，在许多情况下，变化根本不改变意义。 以下是这些更改如何工作的详细介绍：

功能词

功能词是绑定词短语和句子，就像这样，连词类似，而且，介词，代词，量词，如全部和一些，模态，如可能和将和辅助/对冲动词像是或可能或将会。 本质上说，它们是自己没有意义的话。 嗯，嗯，除非你会意味着一个法律文件。

随着这一变化，功能单词可能被忽略，替换或添加。

例如，完全匹配关键字[restaurants cleveland]可以匹配查询“cleveland的餐馆”。来自Google的更多示例：

词序

请注意，在最近的迈阿密巡航示例中，功能字随着字顺序而改变。 词语顺序通常没有什么区别（英文），即使意图相同，用户在搜索时通常也不会使用自然词序。 拿一个关键字像[老师礼物的想法]。 意思不改变[想法礼物教师]或[想法教师礼物]。 你永远不会大声说出那些，但意图显然是一样的。

当字词更改时，Google表示不会向关键字添加单词（尽管可能会改变上述迈阿密邮轮示例中的功能词）。

例外

广告客户最关心的问题之一是Google是否会将查询与不具有相同含义的关键字进行匹配。 Google强调，如果了解更改会改变查询的含义，则不会更改字词顺序或功能词。

以“LAX到JFK航班”的查询为例，用户显然不希望看到“JFK到LAX航班”的广告或“JFK航班的LAX”广告。这是一个非常简单的情况，Google可以识别。

但是像[android兼容]这样的东西并不等同于[兼容的android]。也许Google会知道，也许不会，至少不会马上。

这些更改不适用于词组匹配关键字。 AdWords仍然设计为将相同的关键字与匹配的搜索查询相匹配。

Google的理念是：传播更广泛的网络，然后过滤出不想要的内容，而不是建立一个可能不够大的网络来捕获所有您想要的内容。更好地浪费钱在一些坏的关键词，而不是错过一些潜在的好的。

通常这种方法有效。而且，它的确比起几年前的工作更频繁。但许多人会觉得摆动在这个变化中偏向谷歌太远了。它剥夺了广告商的更多控制权，并将责任放在他们身上，说出他们不希望他们的广告显示什么查询，而不是他们想要的。对强调建立否定列表有重大的经济影响。只有在广告客户支付了浪费的点击次数之后才会发现不适当的变体，并且变化显示在搜索查询报告中。精密控制正在转移到机器上。

如何管理这些变化

这种变化意味着广告客户不得不越来越勤于挖掘搜索查询报告，并且在字词顺序很重要的同时思考未知的后果。

您可以做几件事来为即将到来的变化作准备。

• 查看现有的精确匹配查询，并确定功能词的丢失或单词的重新排序是否改变了含义。 将这些变量作为排除项添加到您的广告系列中。
• 查看“搜索查询报告”中的近似变量，以查看其他变量当前是否可能受到这些更改的影响。 添加为否定。
• 从4月开始，加强您的搜索查询报告的挖掘，特别是对于近似变量。

原文链接：http://searchengineland.com/google-exact-match-close-variants-word-order-function-words-271395