《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》研究报告如约而至。Google 为您带来最新消费者洞察，结合上榜品牌的成功经验，希望为更多全球化品牌和出海企业们提供营销启发。
我们发现全球用户面对环境和经济的不确定性，变得更 “纠结” 了。72%1 的人表示在做购买决策时会比以往考虑更多。“纠结” 背后，是用户不愿对生活品质做出让步，希望做出更好的购买决策。因此，他们更积极地寻找更适合、更值得的产品或服务，以满足自己的需求。
- 73%2 的用户在过去 12 个月内有尝试过新的品牌
- 55%3 的用户会愿意考虑尝试更多品牌
这对于全球品牌格局的 “挑战者”，尤其是中国出海品牌来说，是绝佳的机遇。 因为这意味着，中国品牌拥有了被更多全球消费者发现的机会。在今年的《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》研究报告所涉及的 234 个中国品牌里，平均有高达 80% 的国际消费者表示愿意考虑它们4，也就是说中国头部全球化品牌已经走上了主流舞台，成为了大众消费者愿意考虑的对象。
那么出海品牌如何才能赢得这些希望买得对，买得值的消费者呢？Google 为大家带来了三步走的建议。
第一步：从用户需求出发，找到更高价值的品牌定位
过去许多中国品牌凭借着供应链的优势为全球市场提供了卓越的性价比，也赢得了市场的认可。
然而，今天的消费者决策的考虑因素发生了根本性转变。我们在研究中看到，只有 27% 的消费者在尝试新品牌的时候，是仅仅因为价格优惠而被打动的。另外 7 成以上的用户更在乎的不是价格而是价值，这包括了对产品和服务本身的信心，以及对使用体验的好奇和期待。
但在创造 “价值感” 方面，中国品牌依然有巨大的成长空间。在研究所涉及的 234 个中国品牌中，仅有 5%6 的品牌在让消费者感到 “值得” 方面的表现能够与同品类的国际领先品牌相媲美。
为了让用户感受到价值感，品牌需要先基于用户需求，为其创造出更多价值。这其中既包括了用创新的产品和服务实实在在地给用户带来更好的品质体验，也意味着通过营销沟通让用户对使用产品后的生活产生一份向往。这样做的品牌，就可以从性价比之战中脱颖而出，成为一个 “心价比” 品牌。
我们已经看到，许多的中国品牌正在践行这一公式，在提供有竞争力的价格和功能品质的同时，也会强调品牌如何帮助其用户过上向往的生活。
比如，今年 BrandZ 成长明星榜上的 TEMU，自上线以来取得了惊人的成长，快速登顶北美 App Store。尽管极致优惠的价格是 TEMU 的一大优势，但 TEMU 赢得用户喜爱的奥义不止于此，更在于日常购物时的畅爽和随心。其广告片中，TEMU 以 “Shop like a billionaire” 的比喻响应了不愿意在生活品质上让步的广大消费者群体所追求的购物体验：既要轻松无压力，又要拥有丰富选择。正是这种与用户的共鸣，提供了 “心价比”，带来了 TEMU 的快速增长。
想要了解更多全球化上榜品牌，如内外 NEIWAI、Realme、kuaishou 等，是如何应用 “心价比” 公式，回应用户需求，文末可以下载《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》研究报告，获取更多品牌实践案例。
第二步：有效沟通，填补用户决策的 “信心落差”
品牌不仅仅需要向消费者呈现自己的价值，更重要的是，它需要让消费者真正相信这些价值。然而，如今 “纠结” 的全球消费者，想知道的信息很多，但敢相信的却很少。
- 4/57 的消费者表示必须感觉到自己尽心做了研究，才能相信自己做出的决定是正确的
- 76%8 的消费者都会怀疑自己看到的信息可能具有误导性
这两者之间的落差就是 “信心落差”，它阻碍着消费者做出最终的决策。对品牌来说，这越加复杂的决策链路，将影响转化率，提高营销成本。
消费者的购买决策是一条漫长的旅程，每一步，他们都在大量的搜索、研究信息，然后做出一个又一个的小决策。品牌如果想要更有效地给予用户信心，就需要做到在每一个关键的决策时刻，在用户信赖的信息平台上，让目标用户看到能说服他的信息，也就是有效的信心线索。
有效的信心线索
有效的信心线索能帮助品牌向消费者证明自己能够满足他们的需求，这其中包括行业权威的认证，意见领袖的认可，甚至是品牌愿意承诺用户体验的决心。展示这些信心线索，能够让用户增强对品牌的信任，提升对品牌的期待，有效填补信心落差，促成购买决策。
想要了解更多其他信心线索，文末可以访问《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》研究报告了解。
用户信赖的信息平台
除了信息本身，信息传递的渠道也至关重要。消费者会更信任那些在自己信赖的平台上了解到的品牌信息，并将这份信任迁移到品牌身上，从而对品牌产生更强的信心。
正因如此，Google 的平台在消费者的购买旅程中才会扮演着不可或缺的地位。研究发现，在不同信息渠道中，Google 搜索能够最强有力地提供可信赖的信息线索9 。同时，许多消费者也表示 YouTube 上的创作者视频能够有效激发他们的消费信心，缩短考虑周期并且加速购买决策10 。
第三步：善用 AI 赋能营销，解锁新增长
每天在 Google 上发生的搜索都有 15% 是全新关键词，这意味着全球用户的需求越来越多样化，难以预测。对于营销人员来说 ，单靠人力不可能做到实时分析和预测消费者的行为，再基于此设计最有效的营销策略。能做出这些预测性决策的唯一方法，就是依靠 AI 赋能的营销，来确保你的广告在正确的时间，向正确的用户，传达了正确的信息。
现在我们知道，中国品牌要抓住时代的机遇，一方面要从比拼 “性价比” 向提供 “心价比” 转型，清晰地定位出品牌能够赋予消费者的价值；另一方面，在消费者复杂而疑虑的决策过程中，努力填补 “信心落差”，选择在用户信赖的平台上，适时地提供有效的信心线索，让消费者充满信心地做出决策。而最重要的是要用好最新的 Google AI 赋能的营销解决方案，释放营销生产力，为应对市场变化、解锁新增长做好准备。
【访问Google的神器：Chrome】在 Chrome 浏览器中打开「实验性功能」页面（chrome://flags/），启用「实验性 QUIC 协议」和「经由实验性 QUIC 协议发出的 HTTPS 请求」，重启浏览器后可以正常登陆 Google 相关服务(被DNS污染的除外)。对于被DNS污染的Google服务，可以设置Hosts的IP即可访问，如下图所示：
最近看到了一篇不错的教程，觉得很实用，当然由于种种原因 Google + 在国内一直是镜中月水中花，不过也不妨碍我们跳出墙去看看外面的风景，最近Google+的势头一直很猛，大有山雨欲来风满楼的态势，这篇教程就来讲述一下如何简单的不安装插件的方式把Google+的评论集成到WordPress上。
原教程地址：http://www.wpstuffs.com/implement-google-plus-commenting-to-wordpress-blog-without-using-plugin/
方法如下：
用以下代码替换默认comments.php里边的部分代码：
<script src="https://apis.google.com/js/plusone.js"> </script> <div class="g-comments" data-href="<?php the_permalink(); ?>" data-width="800" data-first_party_property="BLOGGER" data-view_type="FILTERED_POSTMOD"> </div>
你可以改变data-width=”800″这个参数来改变评论框的宽度。
以下为插入上边代码后的完整代码效果，以WordPress的Twenty Eleven模版为例说明：
<?php /** * The template for displaying Comments. * * The area of the page that contains both current comments * and the comment form. The actual display of comments is * handled by a callback to twentyeleven_comment() which is * located in the functions.php file. * * @package WordPress * @subpackage Twenty_Eleven * @since Twenty Eleven 1.0 */ ?> <script src="https://apis.google.com/js/plusone.js"> </script> <div class="g-comments" data-href="<?php the_permalink(); ?>" data-width="800" data-first_party_property="BLOGGER" data-view_type="FILTERED_POSTMOD"> </div>
这两天Google企业邮箱忽然无法登陆，告知已被停用，列出了Google的相关用户条款，原来Google的用户条款如此霸道：
我收到”很抱歉，您的帐户已被停用”消息。
大多数情况下，帐户被停用是因为我们认为帐户违反了 Google 服务条款或产品特定的服务条款。
Google 保留下述权利：
- 如果 Google 帐户违反了服务条款或产品特定的政策，我们会暂时禁止该帐户使用该产品或整个 Google 帐户系统。
- 我们随时可因任何理由而终止您的帐户，不一定会另行通知。
如果您的 Google 帐户遭到停用，请先阅读相关服务条款，然后再尝试另创建一个帐户。要了解有关特定 Google 产品的指南，请访问该产品的主页，查找指向相关服务条款的链接。
按照提示的方式提交了三封投诉信，均石沉大海，看来Google退出中国大陆的傲慢还真不是单单表面对大陆审核体制的不满，更多的是大企业对用户的随意和傲慢，诚然使用免费服务的确不能对人家太多的指手画脚，但是我觉得既然你提供了免费服务，至少在终止这项服务的时候能更人性化一点，提前发个系统自动的通知不行吗？这样至少可以让用户可以有足够的时间对相关服务数据等做一个迁移，不至于突然间停掉带来巨大而无法挽回的损失，我只想说Google你这次让我很失望。
当然此处不留爷自有留爷处，既然是在大陆开展业务，还是国内的相关企业邮局服务更靠谱，于是迁移到了腾讯企业邮局，希望腾讯作为国内互联网老大不会让我失望，让我们拭目以待吧。
国外设计师将全球几大流行网站设计成裙子样式，颜色根据网站Logo来配色，非常养眼。
四月一日消息，Google搜索引擎的首页新增了另一个入口：Google推出水下搜索，立即体验。点击该链接后即可进入Google水下搜索。
在Google水下搜索中进行关键字搜索，会发现该搜索和图片搜索类似，搜索结果的图片会从上往下落入水中。
除了搜索之外，在水中点击鼠标，会激起不小的水花，并让Google的搜索框和搜索按钮四处乱动。如果点击“手气不错”按钮，天上会落下大量金币、王冠和漂流瓶。
据Google介绍，Google水下搜索是由NTFusion提供技术支持。
Google水下搜索地址：http://www.google.cn/landing/shuixia/
除此之外，今天Google地图也全新改版，杀入电子游戏机领域，整个界面颇似Square Enix的知名游戏“勇者斗恶龙”（Dragon Quest）。地图数据来源有知名日本游戏厂商Square Enix字样。
去年的今天，谷歌曾推出“穿越搜索”计划。
最近访问所有google+页面上分享的网址链接都会出现404 error，即使使用代理访问亦是如此，观察链接发现其是先跳转到http://plus.url.google.com.hk/*之后才报错，google之后发现出现相同状况的人有不少。解决方法也是相当的神奇
访问一下这个链接：www.google.com/ncr
完毕
附录：
ncr=no country redirect（无需国家重定向）
If google thinks you are from a foreign country or region, it likes to redirect you to your regional google page. For most people, this makes sense. However, if you prefer the generic, english, plain version, this would be very annoying.
官方解释翻译成中文：如果谷歌认为你是从外国的国家或地区访问的，它喜欢将您重定向到您所在地区的Google页面。对于大多数人来说，这是有道理的。然而，如果您倾向使用通用英语，普通的版本，这将是很烦人的。
所以使用这个地址取消国家重定向，直接链接英文google页面解决了上述问题。
Google博客搜索(Google Blog Search)对于博客网站建设与推广而言是一个相当重要的工具，一般而言，只要能够出现在Google博客搜索排名比较靠前的位置比如说第一位，博客便 能在相当长的一段时间内获得稳定的访问来源。——当然，Google博客搜索还有很多附加的特性，比如说，我们可以通过Ping Blog Search提高网页被Google收录的速度，让自己的网页迅速出现在Google的索引数据库中，在普通的网页搜索中也获益。
那么，如何让自己的博客在Google博客搜索中的排名上升呢？或者，有哪些因素影响Google博客搜索排名？
近日，Seo by the Sea 对Google一项可能用于博客搜索的新专利进行了分析，探讨了决定博客搜索排名上升或下降的因素，虽然未必十分准确，但体现出相应的趋势则是毋庸置疑的。
首先，同传统的网页搜索一样，排名取决于博客网页与搜索项间的相关性，这点没什么好探讨的，博客网站在建设中同样需要选择合适的关键词并针对其进行优化。
其次，博客搜索中的排名也取决于网站/网页的质量分数(Quality Score)，简言之，博客网站/网页的质量分数越高，在博客中的排名便越高。而影响质量分数的因素分别为：
提高质量分数即提升在博客搜索中排名的因素 站.长站
■博客的流行度：主要体现在博客RSS的访问人数上，道理很简单，受欢迎的博客才具有更多的订阅量嘛；
■博客潜在的流行度：通过分析博客搜索中的用户行为得出，比如说多少用户在搜索结果页面点击了该博客；
■链接：在其它博客的“博客链接”里出现的次数；
■高质量链接：在权威博客的“博客链接”里出现的次数；
■内容标签：博客自身以及用户定制的标签；
■被除博客之外类型网站的引用次数：即非源自博客网站的链接；
■Pagerank：博客网站及相应网页的PageRank；
降低质量分数即降低在博客搜索中排名的因素
■可预测的发布频率：如果一直使用固定的时间发布博客文章，则可能会被认为采用某种spam机制自动完成的，也包括博客在短时间内迅速发布大量的内容等情况；
■博客网站真实内容与RSS feed不一致：这也是很多Spammer常采取的手段；
■内容中包含spam常用的关键词；
■重复文本
■博客文章具有非常近似的长度；
■链接：一方面，博客网站不要链接至不当网站；另一方面，如果博客的链接大多指向同一网站/页面，无疑也具有一定的spam嫌疑；
■广告：在博客中放置过多的广告；
作为互联网搜索引擎的巨人，Google最近一直在尝试将互联网的搜索转换放到手机上的无线搜索，对于中国市场来说也是如此，Google很早就和中国移动进行合作，最近中国移动又加入了Google的开放手机联盟，移动手机已经渐渐成为Google在中国掘金的新领域。
不过，中文Google的移动首页一直和WEB首页一样简洁，而最近登录Google的移动首页，发现Google已经开始测试新的WAP主页里。
进入Google的移动首页，点击“尝试新界面”后，我们就可以调出如下图的Google新移动首页，新的页面没有了原有页面的干净清爽，增加了一大批具有“中国特的”的链接，如“美女”、“人体”等，相比先前的“中文Google首页改版”，这个移动首页的改版的变化还是相当大的，相信不同的人都会有不同的看法。
中国的手机用户相当庞大，而广东因为低廉的WAP费用（5元100M流量），号称拥有970万活跃用户，占到了全国WAP用户的1/4，因此，手机上网始终会是今后的主流趋势，希望Google能多开发出一些中文版本的手机JAVA应用软件，例如Google Talk、Google Reader等等，那样才可能让Google的手机软件和Google搜索引擎一样迅速发展和普及。
今天试用了两个Google推出的中英文翻译机器人，分别是英译中en2zh@bot.talk.google.com和中译英的zh2en@bot.talk.google.com，使用Gtalk加入这两个机器人后，和其对话即可进行文字翻译。
经过几番测试，发现这两个机器人的翻译结果实际上和Google的翻译网站上翻译的结果完全一致，而且一字不差，因此可以推断，Google Talk的翻译机器人实际上是调用Google的翻译网站来进行翻译文字的，没什么特别新鲜的地方，其翻译质量还算马马虎虎，但是对于大段文字翻译以及网页翻译就显得不很方便，还是不如直接使用Google的网站翻译方便。
Gtalk所推出的其他语言的翻译机器人包括：ar2en， bg2en， de2en， de2fr， el2en， en2ar， en2de， en2el， en2es， en2fr， en2it， en2ja， en2ko， en2nl， en2ru， en2zh， es2en， fi2en， fr2de， fr2en， hi2en， hr2en， it2en， ja2en， ko2en， nl2en， ru2en， uk2en， ur2en， zh2en.在这些ID后面加上@bot.talk.google.com后加入Gtalk好友，即可使用。