今天，我们将向您展示如何在 2024 年进行 SEO 审核。
事实上，这个过程帮助我们在去年帮客户实现了 30％ 的自然流量增长：
因此，如果您想获得更高的 Google 排名，您一定会喜欢本指南中的可行步骤。
让我们开始吧。
步骤＃1：检查您的自然流量
鉴于您正在针对搜索引擎进行优化，因此了解您通过它们带来了多少自然流量是关键。
为此，请转到Google Analytics。
转到“报告”>“获取”>“流量获取”。
寻找“自然搜索”作为主要渠道组。
您可以调整时间范围来查看更长时间段内的自然流量表现。
在进入下一步之前，请先确定您网站上哪些页面从 Google 获得的点击次数最多。使用Google Search Console 中的“效果”报告执行此操作。
然后转到“页面”选项卡。
了解哪些页面表现最佳以及哪些页面需要改进，将有助于您在 SEO 审核期间和之后确定工作优先顺序。
现在：
如果您的自然流量持平（或下降），请不要担心。
此步骤的目标只是建立基准。
这次 SEO 审核的全部目的是为了提高您网站的性能。
步骤2：运行完整站点爬取
运行网站爬网是收集有关网站每个页面的大量有用数据的最有效方法。
您可以深入了解您的网站：
- 可爬行性
- 加载速度
- 内部链接
- 结构化数据
- 页面搜索引擎优化
和更多。
我们将在本指南中详细讨论其中的一些领域。但执行网站抓取是一种快速评估多个方面的方法。
你怎么做呢？
有几种不同的工具可以帮助您执行网站抓取。其中一个是Screaming Frog。
它会让您深入了解网站的各个方面，例如标题标签、元描述和图像。它还会帮助您识别无效链接、深入了解网站架构等等。
它是一个付费工具，但您可以免费审核 500 个 URL。
Semrush 是一款完整的 SEO 套件，提供出色的网站审核工具。它被方便地命名为“网站审核”，是另一种抓取网站的选项。顾名思义，它是一款全面的审核工具，而不仅仅是一个爬虫。
它将评估您网站上的 140 多个问题。涵盖网站性能问题、内部链接优化，甚至国际 SEO。
要运行您的网站爬网，只需输入您的域名并单击“开始审核”。
然后，您需要配置爬虫设置。您可以设置爬虫限制、选择不同的用户代理以及安排自动网站审核。
因此，您可以在未来的问题损害您的自然搜索性能之前掌握它们。
“概览”选项卡展示了您网站的整体运行状况。以及有多少错误、警告和通知。
单击这些标题下的任意链接数字即可了解更多信息。
仔细检查并修复每个问题，以提高您网站的性能。您还可以点击“为什么以及如何修复”或“了解更多”以获取解决问题的建议。
步骤3：改善您的页面搜索引擎优化
页面 SEO 非常重要，这已不是什么秘密。
这就是说：
您可能没有时间优化网站上的每个页面。至少不是立即优化。
幸运的是，你不必这么做。
您应该这样做：
首先，确定最重要的 5 个页面。
这些页面可以是：
- 瞄准重要的关键词
- 流量比以前少了
- 排名已经不错，但有潜力进入前 5 名
现在：
如果你真的时间紧迫，请关注以下 5 个策略：
- 在标题标签中包含关键字
- 在前 100 个字中包含您的关键字
- 添加 5 个以上外部链接
- 添加 5 个以上内部链接（参见下一步）
- 使用有用的、经过SEO 优化的图像
步骤#4：最大化你的内部链接
内部链接是地球上最被低估的 SEO 策略之一。
问题是：
如何以正确的方式建立内部链接？
这很简单：
确保尽可能链接到高优先级的页面。
但：
不要只链接到您认为最重要的页面。理想情况下，每个页面都应至少有一个指向它的相关内部链接。
这有助于避免出现“孤立页面”。使搜索引擎（和用户）更容易找到您的内容。
虽然没有硬性规定要包含多少内部链接，但每页包含 5 个以上链接是一个不错的开始。只要它们都相关即可。
通常，你会发现自己包含的内容远不止这些。例如，以下是我们另一篇文章的片段，其中有三个有用的内部链接，它们都靠得很近：
只要链接相关且能为读者增加价值，就值得添加。
添加内部链接还可以最大限度地减少您网站的抓取或点击深度。
本质上：
读者需要点击多少次才能从您的主页到达您网站上的任何帖子或页面。
理想情况下，将抓取深度保持在最多 3 次点击。至少对于最重要的内容而言是这样。
您可以使用 Semrush网站审核工具快速找出您的页面是否具有超过 3 次点击深度。
步骤＃5：优化用户体验信号
Google 是否在其排名算法中使用用户体验 (UX) 信号（如点击）一直是 SEO 领域讨论的话题。
2023 年美国对谷歌的反垄断审判中公布的幻灯片显示，谷歌确实利用点击量进行排名。至少是为了训练他们的算法，即使不是专门用于对单个页面进行排名。
基于RankBrain，SEO 行业的许多人都认为情况确实如此。RankBrain 是 Google 整体排名系统的一部分，于 2015 年推出。
RankBrain 衡量用户如何与您的网站互动。帮助算法了解哪些页面符合搜索意图。
意思是：
为了在 Google 中获得良好排名，您应该针对UX 信号进行优化。
换句话说，您的内容需要让用户满意。
这样做可以提高您在搜索结果中的排名。
步骤＃6：优化精选摘要
精选摘要可以显著增加您的自然流量。
如何将您的内容放入精选片段中？
要显示在精选摘要中，您需要：
- 使用大量相关标题（H2 和 H3 标签）
- 包括对问题的简短回答（通常最好为 40 个字或更少）
- 针对移动设备优化您的内容
提示：不要忽视 AI 概述，它可能会替代或与许多搜索的精选摘要一起出现。
虽然目前还没有明确的方法来优化你的 AI 概述内容，但仍有一些最佳做法需要牢记。
幸运的是，这几乎就像遵循一般的 SEO 最佳实践一样。并执行以下操作：
- 确保 Google 可以抓取您的内容并将其编入索引
- 定位正确的关键词
- 创建有用的、优化的内容
步骤＃7：检查页面渲染
渲染是 Google 分析内容的整个流程中的一个阶段。确定内容是否应被编入索引，如果应被编入索引，则确定其排名。
渲染发生在抓取阶段之后：
这涉及 Google 按照用户所见的方式呈现页面。通过执行您的 JavaScript。
这是一种用于增强网页和添加功能的编程语言。超越 HTML。
如果您的 JavaScript 存在问题，Google（以及您的用户）将无法正确查看您的网页。这可能是评论部分损坏。或者交互按钮不起作用。
使用Google Search Console检查 Google 如何呈现你的网页。具体来说，使用“ URL 检查工具”。
只需测试一个页面，然后点击“查看测试页面”按钮。您将在右侧看到一个屏幕截图，其中显示了 Google 如何“看到”您呈现的页面。
寻找其与您的页面应有显示效果之间的差异。
步骤#8：确保你的网站适合移动设备
移动 SEO是任何 SEO 审核的重要组成部分。
为什么？
首先，全球近55%的流量来自移动设备。
其次，谷歌不久前就开始使用其移动优先索引流程。并于 2023 年完成了推广过程。
这意味着 Google 现在使用您网站的移动版本在移动和桌面搜索结果中进行索引和排名。
问题是：
如何知道您的网站是否适合移动设备？
Google 曾经提供快速的移动设备友好性测试。但已于 2023 年停止提供该服务。
另一种方法是使用PageSpeed Insights之类的工具：
但我们将在步骤＃10中详细讨论这一点。
目前，这里有一些关于如何提高网站移动友好度的提示：
- 使用响应式设计：从本质上讲，确保您的网站在移动设备上正常运行。如果您使用的是 WordPress 之类的 CMS，则许多主题都是开箱即用的响应式设计。
- 创建适合移动设备的内容：使用简短的句子和段落，以便在较小的屏幕上获得更好的可读性。并确保所有 CTA 都清晰明了，并且按钮或菜单易于点击和导航。
- 使用高质量图片：确保所有图片和照片在移动设备上看起来清晰明了。避免使用大量文字较多的图片，因为在较小的屏幕上阅读这些图片可能比较困难。
步骤＃9：检查Google是否正确索引您的网站
您是否知道您的网站的不同版本可以纳入 Google 索引？
这是真的。
例如，以下是同一网站的 4 个不同版本：
- http://yoursite.com
- https://yoursite.com
- http://www.yoursite.com
- https://www.yoursite.com
对于许多人来说，这些 URL 几乎相同。
但对谷歌来说并非如此。
除非您正确地重定向这些版本，否则 Google 会将它们视为完全独立的网站。
（不好。）
幸运的是，这很容易检查和修复。
只需在浏览器中输入这 4 个不同版本即可。
它们最终都应该位于同一个 URL 上：
在我们的例子中，网站的“WWW”版本重定向到 backlinko.com。
当有人尝试访问该网站的 HTTP 版本时，他们会被重定向到 HTTPS 版本。
都好。
如果您的网站的某个版本无法正确重定向，请不要担心。
只需 301 重定向到您想要使用的版本即可。
步骤＃10：加速您的网站（核心网络生命力）
早在 2010 年，谷歌就确认网站的加载速度是排名因素之一。
2018 年，他们推出了一项新更新，使速度变得更加重要。因为现在移动页面速度也将被使用。
所以这并不是什么新鲜事。这是您需要在 SEO 审核清单中优先考虑的事情。
但谷歌也在不断调整他们评估网站速度的方式。比如2024 年推出的 INP Core Web Vital。它可以衡量你的网站对用户交互的响应速度。
以下是如何让您的网站快速加载的方法：
首先，清理您网站的 HTML 代码。
您可以使用PageSpeed Insights轻松找到代码问题。
此测试还将向您展示您在核心网络生命力方面的表现。
这三个指标涵盖了您的网站的加载速度、对用户交互的响应速度以及页面加载时是否出现任何意外的布局变化。
请查看我们的核心网络生命力指南，获取更多优化技巧。
专业提示：不要只分析您的主页。请确保也测试您网站上的热门页面，例如博客文章、服务页面和类别页面。
接下来，处理你的图像。
巨大的图像可能会使您的网站速度急剧下降。
这就是为什么我们建议使用Kraken这样的工具压缩您的图像。
最后，考虑升级您的主机。如果您每月花费 10 美元购买主机，不要指望加载时间会很快。
几年前，我们从廉价主机换到了每月 200 美元的高级主机。速度差异非常大。
但显然这不是免费的方法，也并非每个网站的最佳选择。请移步阅读隽永东方美国主机的优势，有需求的可以考虑购买隽永东方高速美国主机。
步骤#11：删除“僵尸页面”
在 Google 中输入site:yourwebsite.com。
这将向您显示 Google 已索引的页面数量。您可能需要切换“工具”按钮才能查看此数字。
如果这个数字比你想象的要高，那么你并不孤单。
实际上：
许多网站的索引页面数量比预期多 50-75％。
（我们将这些多余的页面称为“僵尸页面”。）
这些页面在某个时间点可能还有价值。但现在却没有了。
它们不会带来流量。它们不会帮助用户。但它们确实会消耗你的抓取预算。
以下是最常见的僵尸页面类型：
- 不相关的存档页面
- 空的类别和标签页面（特别是在 WordPress 上）
- 搜索结果页面
- 旧新闻稿
- 内容稀薄
专业提示：删除僵尸页面也会让 SEO 审核的其余部分变得容易得多。页面越少，问题就越少
步骤#12：查找并修复索引问题
接下来，是时候查找 Google 未编入索引的网页了。
为此，请返回 Google Search Console。然后点击“索引”下的“页面”报告。
此报告提供有关 Google 尚未索引的页面的信息。
点击其中任何一个原因都会显示存在该问题的页面列表。
例如，意外使用robots.txt文件或 noindex 标签阻止某个页面的情况并不少见。
注意：报告中显示的问题并非全部需要修复。您可能需要使用 robots.txt 屏蔽某些页面。不再存在的页面应返回 404 错误。
但为了避免让您的读者访问这些页面，请按照下一步操作。
步骤13：修复损坏的链接
几年前，谷歌表示他们不会因为断开的链接而“失眠”。
这就是说：
断开的链接不利于用户体验…这可能会损害您的 SEO。
考虑到这一点，以下是如何修复网站上的损坏链接的方法：
一种选择是使用免费工具，如“ Broken Link Check”。
但你也可以使用抓取软件。以下是 Screaming Frog 中的内容：
您还可以使用 Semrush Site Audit查找断开的链接：
步骤＃14：执行反向链接审核
毫无疑问：
反向链接仍然非常重要。
事实上，我们对 1180 万个搜索结果的研究发现，Google 中排名第一的结果比排名第 2-10 位的页面拥有的反向链接多 3.8 倍。
现在是时候分析您自己的反向链接配置文件了。
就是这样：
首先，将您的域名输入反向链接分析工具。
我们在此步骤中使用Semrush （特别是反向链接分析工具）。但也有其他工具可以做到这一点。
您将收到有关链接的报告：
请特别注意指向您网站的引用域的数量。
引用域 = 链接到您的不同网站的数量。
您还需要查看您域名的权威分数。
这会告诉您您的网站拥有多少权限。基于反向链接的数量和质量等因素。
不要太在意确切的数字。你只是在衡量自己目前所处的位置。
最后，寻找有害链接。
您希望获得来自真实（且相关）网站的反向链接。
例如，您可以看到我们的许多链接来自有关数字营销和 SEO 的博客和新闻网站。
（这很好。）
但如果您发现大多数链接都来自可疑网站，您可能需要拒绝这些链接。 （但要小心：通常不需要使用此工具，除非您收到手动操作。）
Semrush 的反向链接审核工具具有内置功能，可帮助您识别潜在有害的反向链接：
专业提示：垃圾链接是任何链接配置文件的正常组成部分。因此，如果您看到一些可疑链接，请不要担心。无论如何，Google 非常擅长过滤这些链接。
步骤#15：分析你的竞争对手
现在是时候监视你的竞争对手了。
操作方法如下：
首先，找到竞争对手的最佳关键词。
您可以使用Semrush之类的工具轻松找到此信息。
如果您的竞争对手对这些关键词进行排名，您也有很大的机会对这些关键词进行排名。
这使得它们成为极佳的目标关键词。
其次，检查针对这些术语进行排名的页面。
然后，找出这些页面的共同点。这样，你就知道哪种类型的内容最适合你的市场。
…您会注意到我们的内容：
- 篇幅较长（3000 字以上）
- 包含自定义视觉效果和插图
- 引用 Google 的研究报告、数据和声明
- 不是特别技术性
然后，分析这些竞争对手的反向链接配置。
您可以通过跳回到每个页面的Semrush反向链接分析工具来执行此操作。
这不仅会告诉您哪些内容会获得链接，还会告诉您哪些类型的网站已经链接到您可能想要创建的内容类型。
只需对您的主要竞争对手及其表现最佳的页面重复此操作即可。
接下来是时候创建内容了……
步骤#16：寻找机会创造10倍更好的内容
为了在 2024 年获得排名，您的内容需要为读者提供巨大的价值。
因此，这里有一些简单的方法可以使您的网页在搜索结果中比其他网页好 10 倍：
1. 写非常简短的介绍
没有人愿意读这些冗长的介绍：
相反，保持你的介绍简短而亲切：
2.使用短段落
人们不会在线阅读。他们只会浏览。
小段落可以帮助浏览者轻松理解您的内容。
3. 添加大量副标题
相关的副标题有助于将您的内容分解成易于理解的部分。
它们还可以帮助 Google 和用户了解周围的内容。
4. 使用视觉效果、图像和视频
多媒体使您的内容更引人注目。
（此外，视觉效果可以帮助人们学习和理解。）
例如，在此 SEO 策略指南中，我们使用了大量图像：
视觉效果：
还有视频：
而且由于我们的内容易于阅读和理解，平均用户在该页面上花费 04:43：
步骤17：审核您的结构化数据
结构化数据（也称为架构标记）可帮助搜索引擎理解您的内容。
架构标记可以帮助您在搜索结果中获得丰富的摘要。
像这样：
这些丰富的摘要可以提高您在搜索引擎结果页面（SERP）中的可见性。
结构化数据还可以告诉 Google 有关您的帖子的作者、您的业务信息等。
如何检查您是否已正确实施结构化数据？
通过使用架构验证器之类的工具：
您还可以使用详细的 SEO 扩展：
或者在 Semrush 中检查你的站点审核报告：
步骤#18：设置关键字排名跟踪
执行 SEO 审核可以为您提供大量数据，以了解您的网站在行业中的定位。
但要了解您根据这些数据采取行动的努力是否有效，您需要一种方法来跟踪您的进度。
输入：关键字排名跟踪。
市场上有很多排名跟踪工具。
我们将使用 Semrush 的位置跟踪工具。
为什么？
因为它不仅仅跟踪您提供的关键字。
（尽管它也会这么做。）
这个工具的妙处在于它可以自动找到您排名的关键词。
通过跟踪您的关键词排名，您可以监控基于此 SEO 审核所做的更改是否有效。