随着SEO世界上所有关于内容营销和社交媒体信号的话题日益热门，大家很容易忘记一件事情，恰好是SEO的基础：关键词研究。
关键字就像您的SEO广告系列的指南针：他们会告诉您去哪里，以及您是否取得进展。
他们还帮助您了解您的目标市场的想法，恐惧和欲望。
事实上，关键字研究相当于21世纪的市场研究。
要从关键字中受益，你需要知道如何找到（和使用）他们
如果您能掌握为您的业务找到令人敬畏的关键字的艺术 – 您不仅可以从更多的搜索引擎流量中获益，而且还会比您的竞争对手更了解您的客户。
基于关键字选择的重要性，大多数人的关键字研究过程看起来像这样：
那么今天，这一切都变了。
因为现在你有一个全面的指南，将向您展示如何找到您的目标市场使用搜索网页的单词和短语。
当您根据正确的关键字定制您的页面搜索引擎优化时，您将获得良好的关键词排名表现。
有一点需要注意：
在开始使用关键字研究工具或单独标题标签之前，您需要确定行业中的利基主题。
一旦您找到这些利基主题，您就可以利用竞争对手不了解的未开发的买方关键字。
利基主题：智能关键字研究开始了
正如我之前提到的，大多数人开始使用关键字研究工具，如Google关键字规划师（GKP）。
这是一个很大的错误。
为什么？ 因为GKP正在吐出密切相关的关键字，所以提出新的关键字想法是可怕的。
以下是一个例子：
当你听到“basketball”一词的时候你觉得怎么样？
无论你是一个顽固的粉丝，这里有一些话可能会响起在你耳畔：
但是当你把“basketball”输入到GKP里是，结果如下：
没有一个是以上我们头脑中闪现的关键词：
换句话说，GKP只会显示与您给予的关键字非常密切相关的关键字。
而且他们很少向您展示与您所销售的产品密切相关的关键字。 这些通常是您市场中最赚钱的关键字。
难怪这么多关键字是不可能排名的：每个人和他们的妈妈都瞄准完全相同的关键字！
这不是说你不应该定位GKP给你的关键字（实际上，本指南中有一个专门用于使用该工具的整个章节）。
但是，不要依赖GKP（或任何其他工具）来向您展示那里的全部内容。
要做到这一点，您需要确定“小众主题”。
如何快速找到利基主题
你可能会想：
“什么是利基主题？
小众主题是您的目标客户感兴趣的主题。
换句话说，这不是一个特定的关键字， 这是一个广泛的话题。
（我将在本指南的后面详细介绍如何从您的利基主题中提取关键字）
例如，假设你经营一家卖篮球的业务。
正如我们以前看到的，GKP给你的仅仅是对于Google来说利润最大的关键词，而不是你要的利基词。
虽然其中一些关键字可能非常适合您的业务，但其他几十个就没太大用处了。
不幸的是，这些真正符合您行业的利基关键字是很难找到的。
根据我的经验，从利基话题开始，是找到这些类型的未开发的关键字的最简单的方式。
例如，有兴趣购买篮球圈的人也可以搜索：
- How to shoot a better free throw
- Slam dunk highlights
- How to get recruited by college scouts
- Nutrition for athletes
- How to improve a vertical jump
看看它是如何工作的？这些搜索中的每一个都是独特但密切相关的小利基题材的一部分。
例如，关键词“How to shoot a better free throw”是小众主题的一部分：“free throw shooting”。
利基市场通常是小型的，不够大，不足以支持自己的网站或产品。
事实上 – 虽然一些利基市场将吸引10个或更多的关键字 – 大多数将只有2-5个关键字，可以根据这个足够的搜索量和商业意图，您可以实际优化页面。
但是，当您将它们添加到一起时，您通常会发现，您拥有比您所熟悉的更低竞争关键字。
正如我之前提到的，利基话题可以在您的行业超级收藏夹中找到最好的关键字。
以下是如何做到这一点：
创建您的第一个利基主题列表
您的利基主题列表的目标是绘制您的目标客户在Google中搜索的不同主题。
您只需要一个简单的Google文档或文本文件。
以下是我们篮球篮网站上的小贴士主题列表：
- How to shoot a 3-pointer
- Dribbling drills
- Nutrition for athletes
- Improve vertical jump
- Basketball shoes
或者想要找到更多的利基主题 – 这里有几个简单的策略可以使用。
买家角色
买家角色是识别您的潜在客户关心的“利基主题”的超简单方式。
一旦找到这些利基主题，您就可以轻松找到潜在客户每天使用的关键字。
您的关键字研究型买家角色应包括您的目标受众：
性别
年龄
大概收入
爱好和兴趣
他们努力的事情
他们想要完成什么（个人和专业）
根据您的行业，您可能会有几个不同的买家角色。
例如，按照我们的篮球示例，您可能会有篮球运动员和父母的买家角色（在许多情况下，这些角色将是最终购买该产品的玩家）。
根据我的经验，制作买家角色的最简单方法是创建PowerPoint幻灯片：
论坛
近几年论坛虽然没有以前火了，但是一些细分市场的行业论坛依旧有大量的人气，如需要找到您关键词所对应的论坛，不妨采用以下组合来搜索：
“keyword” + “forums”
“keyword” + “forum”
“keyword” + “board”
还有就是通过 http://boardreader.com 搜索更多的细分论坛，从中匹配更多的利基话题。
维基百科目录
维基百科是一个经常被忽视的利基研究的金矿。
您还可以在哪里找到由成千上万的行业专家策划的主题的概述，并将其组织成整齐的小类？
以下是使用维基百科找到适合主题的方法：
你的目标观众有可能在Reddit上出现。
这意味着，只要稍微花点时间，你可以轻松地找到一些小小的话题。
假设你经营一个销售有机狗食的网站。
你会前往Reddit。 然后搜索您的目标受众感兴趣的广泛话题…和与您销售的内容相关的内容。
关键词分类：头词、身体词、长尾词
现在，您已经确定了一大批利基主题，现在是时候找到一些关键词了！
搜索引擎优化（SEO）中的大多数人将关键词分为三个主要类别：头词，身体词和长尾词。
头词：
这些通常是具有疯狂搜索量和竞争量（例如“保险”或“维生素”）的单词关键字。 因为搜索者的意图是完整的（有人搜索“保险”可能正在寻找汽车保险报价，人寿保险公司名单或该词的定义），头词通常转化率太差。
身体词：
身体字是2-3个词语，搜索量中等（每月至少2,000次搜索），但比头词更具体。 像“人寿保险”或“维生素在线”这样的关键词就是身体词的例子。 这几乎总是比头词竞争更低，但仍然可以非常有竞争力。
长尾词：
长尾词长，4个词通常非常具体。 诸如“老年人实惠人寿保险”和“在线订购维生素D胶囊”这样的短语是长尾关键词的例子。 即使他们没有单独获得大量的搜索量 – 加在一起的时候，长尾词占大部分在线搜索。
我建议把大部分的努力放在身体词和长尾词上面。
为什么？
正如你刚刚阅读，头词是a）超级竞争，b）不能很好地转化，跳出率极高。
在我看来，身体词是提升搜索量，切入买家意图和竞争的最佳点。当您优化身体词周围的页面时，通常会自动排列紧密相关的长尾词。
换句话说，当您对身体词进行优化时，您往往会从很长的5-12个字搜索中自动获取很多长尾流量。
因为他们通常比头词或身体词更容易排名，许多SEO专注于长尾词。虽然长尾词竞争力较弱（但倾向于高转化），但它们并不是没有问题。
整理一份竞争对手的关键词列表
每个细分行业一定有该行业做得非常优秀的几家企业，通过各种渠道获取这几家的网站以后，通过一些工具来分析他们的官网关键词表现，比如我们还是拿之前分析过的一个网站来举例：http://www.oaksport.pe 用moz工具得出以下数据：
通过moz工具可以详细分析出此网站的所有核心外链以及所用的锚文本，可以将此整理成一个列表，继续分析其他竞争对手的MOZ分析，做成另外一份列表，最后将这几份列表做交叉对比，排除部分不合理的外链资源，最后得出一份最符合自己细分行业的锚文本和外链推广平台。
通过此工具不仅仅分析出来了当前网站的各项关键词表现，包括Ad Words的投放情况等，还罗列出来了这个网站的一批竞争对手，这点非常酷，省了很多精力，导出这个列表以后也可以和Moz工具导出的列表做交叉对比，结合之前研究的利基话题等等，最终确定一批关键词出来，相信已经不是很困难的事情了。
综上所述，当前的网站关键词研究对于网站排名仍然非常重要，尤其要做好前期的市场调查，研究竞争对手的各种最新动态，获取第一手行业实时而精准的资讯，再结合维基百科等平台确定自己细分行业的利基话题，精准匹配一批最符合要求的关键词，再进行SEO和SEM，相信一定会获得非常不错的营销效果。