简介

在短短几年内，Shopify 已成为领先的在线购物平台。 它已经成为一种除亚马逊之外，帮助全球大小零售商以最小的努力成功地经营在线商店。 尽管 Shopify 让一切变得简单，但您仍可以做很多事情来改善在线商店的 SEO。 在此 Shopify SEO 终极指南中，我们将通过为您提供大量提示和技巧来帮助您走上正确的道路。 此外，我们还将告诉您 Shopify 的最佳 SEO 应用程序是什么——我们为您准备了 Shopify SEO 清单！

自亚马逊成立之初，电子商务就一直在掀起一场风暴。 每年，越来越多的人开始看到网上购物的价值。 每天，都会出现新的在线商店和在线购物解决方案。 2020 年，我们由于2019冠状病毒疾病的暴风雪，——突然间，每个人都被迫在线购买。 而且这种趋势不会很快消失。 对许多人来说，购买行为的这些变化是永久性的。

看看麦肯锡的这张图表，它显示了电子商务渗透率的飞跃：

Shopify 是在线购物迅速崛起中最明显的成功之一。 通过以下针对 Shopify 的 SEO 技巧，您也可以从这种增长中受益。

什么是 Shopify？

Shopify 是一种在线工具，可帮助您轻松建立和维护在线商店。它是一个托管平台，这意味着该软件托管在他们的服务器上，因此您不需要单独的托管。 Shopify 将为您处理所有这些。您只需订阅即可使用它来建立您的在线商店。目前，Shopify 有几个计划：

  • Shopify 基础方案起价是每月 29 美元。
  • Shopify 标准方案是每月 79 美元。
  • Shopify 高级方案是 每月299 美元。
  • 此外，还有企业级 Shopify Plus 方案。

各个方案之间的差异主要包括有更多的选择或对各种费用的不同折扣。例如，您将获得更好的运费和更低的支付成本。您可以在国际销售部分找到最大的不同：只有更高的计划才能让您设置国际域名并让您为这些国家/地区设置特定定价。此外，基本方案不附带报告选项。

什么是 Shopify 搜索引擎优化？

虽然 Shopify 可以帮助您从一开始就正确设置所有内容，但在考虑 SEO 时需要注意一些事项。 与所有内容管理系统一样，您需要优化您的商店，以确保它在客户和搜索引擎中表现良好。

使用 Shopify SEO，您正在建立一家技术完善的商店，并根据潜在客户的需求进行调整。 您将使用 Shopify SEO 的方式来构建比竞争对手正在做的更好的解决方案。 您通过研究来找出客户需要什么，并使用高质量内容的力量来吸引人们。 Shopify SEO 技巧还与您在其他地方（包括在线和离线）营销您的商店所做的事情有关。 在 Yoast，我们实行整体 SEO，我们建议您也这样做——这是获得可持续结果的唯一途径。

Shopify 是否有良好的 SEO？

Shopify 确保您快速设置商店，并且客户和搜索引擎可以访问它。 Shopify 已经具有一些基本的 SEO 功能，您可以使用 SEO 应用程序（例如 Yoast SEO for Shopify）来完成许多其他任务。当然，这是一个封闭的平台，您对 SEO 的控制仅限于 Shopify 的开发人员允许的范围。

例如，您必须使用内置的 URL 结构和系统来管理所谓的集合中的产品，但这些可能不是最佳的，并且可能导致重复内容问题。在本指南的其余部分，我们将介绍您需要涵盖的 SEO 基础知识以及 Shopify 的 Shopify 和 Yoast SEO 如何为您提供帮助。

Shopify 最大的 SEO 问题是什么？

Shopify 是目前最好的电子商务平台之一。它可以很好地完成大多数事情，并且经过一些微调和关注，它是建立您的在线商店的可靠平台。

Shopify 的大多数 SEO 问题源于其对不同产品及其变体的处理。 Shopify 产品可以存在于您在线商店的多个位置/URL 中，这可能会使搜索引擎感到困惑。幸运的是，Shopify 添加了规范 URL 以向搜索引擎表明 /products/ 部分中的 URL 是规范 URL。不幸的是，您对此无能为力，但请注意其局限性。

人们遇到的另一件事是 Shopify 严格的 URL 结构。它使用基于子文件夹的系统，这会产生不必要的长 URL。例如，您可以在 example.com/contact/ 上的常规网站上找到联系页面，但在 Shopify 商店中，始终是 example.com/pages/contact。不幸的是，您对此无能为力。

Shopify 正在听取其社区的意见，并已开始推出多项改进，使其作为电子商务平台更具吸引力。让我们希望他们能保持专注并帮助您在商店中获得最佳结果。与此同时，Shopify SEO 应用程序（例如 Shopify 的 Yoast SEO）以及您现在正在阅读的终极指南中的提示和清单有助于缓解各种问题。

Shopify 最好的 SEO 应用程序是什么？

Shopify 是可扩展的，您可以从广泛的应用程序中进行选择，以帮助您改善您的商店。有一些应用程序可以帮助您运送产品、设计商店和提供客户服务。太多的选择！当然，还有一些 SEO 应用程序需要注意。

一些应用程序可以帮助您优化图像，其他应用程序可以帮助您处理 Schema 结构化数据，并且还有多合一的 SEO 套件。最好的？我们有点偏见，但我们认为 Shopify 的 Yoast SEO 是在竞争中脱颖而出的。

Shopify 的 Yoast SEO：您的 Shopify SEO 专家

十多年来，WordPress 粉丝一直喜欢使用 Yoast SEO——它是最受欢迎的 SEO 插件是有原因的！ Yoast SEO 是由 SEO 专家为 SEO 专家提供的。但我们并没有只为专家做这件事。我们让所有人都可以访问 SEO，以便使用 WordPress 的每个人都可以使用 Yoast SEO 并在搜索结果中获得公平的机会。超过 1200 万个网站信任 Yoast SEO，我们的 WordPress 应用程序在 wordpress.org 上有超过 25,000 条五星级评论。现在，Yoast SEO 来到 Shopify——准备帮助店主从他们的商店中获得更多收益。

Shopify 的 Yoast SEO 不仅可以帮助店主在技术上改进他们的网站，而且还带有高级 SEO 和可读性分析。该应用程序将通过提出改进建议来帮助您增强产品页面描述。这些建议可帮助您做出最佳产品描述。

此外，这些分析也适用于您的 Shopify 博客。内容营销在让您的商店在 Google 上受到关注方面发挥着重要作用。 Shopify 应用程序的 Yoast SEO 可帮助您编写高质量、易读的内容，从而引起潜在客户的共鸣。

当然，这并不是 SEO 应用程序的全部功能。请务必查看适用于 Shopify 的 Yoast SEO 的产品页面或 Shopify SEO 应用商店列表以了解更多信息。除了应用程序之外，我们的 SEO 内容还为您提供充分利用 Shopify SEO 所需的所有知识、提示和技巧。

Shopify 的 SEO 基础知识

Shopify 是一个很好的平台来托管您的在线商店，但您可以做很多事情来让它表现得更好。 SEO 可以帮助您的商店在 Google 和其他平台上受到关注，同时使其对潜在客户更具吸引力。在这份 Shopify SEO 终极指南中，我们将为您提供大量提示和清单，以使您的电子商务网站取得成功！

定义你是谁，你代表什么

要开始，我们需要您考虑自己是谁。为什么您的业务存在，为什么需要人们访问您的商店并购买您的产品？是什么让你在竞争中脱颖而出？如果每个人都销售相同的产品，那么人们来找你的第一大理由是什么？

为您的商店定义使命。任务是一种有效的方式来表达你的想法。它提供了一条线，您可以将其与您的价值观和原则联系起来。您可以将您的使命用作在线商店的 SEO 和营销策略的输入。我们有一篇文章准确解释了您需要做什么来定义一个好的任务以及如何处理它。

从您商店的关键字研究开始

Shopify 商店的 SEO 必须从关键字研究开始。关键字研究是您生成您希望找到您的产品、服务或商店的术语列表的过程。进行关键字研究将使您深入了解您的受众、他们使用哪些词、他们喜欢的解决方案以及他们的行为方式。做得好，您就可以立即为您的 Shopify 网站填写 SEO 策略。

有各种工具可以帮助您快速获得这些见解。您可以使用 Google Trends、Answer the Public 或更专业的工具，例如 Ahrefs 和 Semrush。进行深入研究并找出最常用的术语。找出人们通常搜索的内容，以及哪些短语具有您可能瞄准的搜索量。请记住，仅针对最流行的核心词可能没有最有意义 – 尝试针对仍然吸引流量的更多长尾关键词。

您还应该查看围绕您的产品或服务的不同搜索意图。没有人会在下一秒从不需要东西到购买它。买家旅程经历了许多步骤。您需要为这些步骤提供内容。

看看竞争对手在做什么

在进行关键字研究时，您还需要了解您的竞争对手在做什么。在你能想象的每一个利基市场都有大量的竞争对手在运作。每当您考虑进入市场或扩大您的市场份额时，您都需要关注竞争对手。他们是谁？他们代表什么？他们的产品是什么？他们的价格？服务？他们如何谈论产品？他们的目标是谁？他们这样做的条件是什么？

查看您的竞争对手可以让您了解要击败的人。您可能会在他们的商店或策略中发现您可能会利用的弱点。或者，您可以找到可以激发您工作灵感的东西。仔细查看它们的内容；他们是否写得很透彻并具有有关产品的专业知识？那是你可以改进的地方吗？

撰写独特且高质量的产品描述

与产品摄影一起，产品描述是您在线商店的生命和血液。通过良好的产品描述，客户可以在没有产品的情况下对产品产生良好的感觉。问题是许多在线商店都依赖制造商向商店提供的描述。您可能会猜到这意味着什么；相同的描述在网络上乱扔垃圾，导致重复的内容问题。

编写产品描述可以帮助您建立与消费者的信任。用你自己的话表达你的内容会让你更加独特，让你在人群中脱颖而出。对产品进行一些关键字研究，以找出您的消费者使用哪些术语。在您的描述中使用这些术语，并从中制作出引人注目的内容。结合制造商的详细信息，例如 SKU 和产品名称，但不要依赖它们的描述。

始终尝试将您的产品描述为消费者可能遇到的问题的解决方案。我们有更多关于如何在一般情况下改进在线商店中的产品描述的提示，此外，我们还有一篇关于如何做到这一点的文章，特别是在 Shopify 中。

帮助您改进产品描述是 Yoast SEO for Shopify 的突出功能之一。该应用程序在编写描述和提示时为您提供建议，以帮助您提高可读性和 SEO。

编写出色的标题和元描述

正如您的产品描述应该很棒一样，您的标题和元描述也应该是史诗般的。 标题和元描述是您可以专注于改进 Shopify SEO 的重要方面。 策略性地使用您的关键字，并确保编写一些吸引消费者想要点击的内容。

Shopify 根据简单的模板自动为您生成标题和元描述。 您可以编辑产品的标题和元描述、博客文章、页面、集合和一般网站设置。 只需转到特定页面并在 Shopify 中打开搜索引擎列表预览。 在这里，您可以为搜索结果页面添加标题和元描述。 这些与常规标题和描述不同，因为它们专门用于搜索结果。 因此，您可能会在商店中看到某个标题，然后选择其他内容在搜索结果页面中显示。

您可以在 Shopify 中编辑这些内容，但 Shopify 的 Yoast SEO 使此过程变得更加容易。 这个 SEO 应用程序具有令人难以置信的变量功能。 多亏了变量，您可以根据您的设置自动生成部分标题和元描述。 当然，自己编写总是更好，但这可以让您自动化其中的某些部分。 当您有很多产品时，这会很有帮助。

如何在 Shopify 中创建对 SEO 友好的 URL

对 SEO 友好的 URL 是易于阅读、相对较短且一致的 URL。 不幸的是，Shopify 有点不灵活，并且没有太大的回旋余地来改进您的 URL 结构。 如果您销售丑陋的圣诞毛衣，您的 Shopify 收藏 URL 如下所示：

https://example.com/collections/ugly-christmas-sweaters

您可以在此设置中更改的唯一内容是最后一部分。许多人认为应该有办法让 Shopify 对其余部分给予更多控制。

使用内部链接和正确导航修复您的网站结构

改善 Shopify SEO 的最有效技巧之一是微调您的网站结构和导航。您的网站越合乎逻辑，客户和 Google 等搜索引擎就可以更好、更轻松地浏览它并找到他们需要的内容。

您的网站结构应该遵循逻辑路径，并且 Shopify 中的收集系统应该是有意义的。把事情简单化。您可以将集合视为类别，因此使用集合来避免客户在理解您的网站时遇到困难。如果他们不必费力地通过一百万种产品来找到他们需要的东西，那也很好。确保也为收藏概览页面提供他们需要的爱。至少，给这些适当的描述。

内部链接可帮助您为最关键的页面赋予适当的权重。通过从您的在线商店的各个部分链接到您的产品页面，您向搜索引擎发出信号，这些页面很重要。使用适当的锚文本，您可以识别目的地并用文字告诉搜索引擎对该链接的期望。所有这些都有助于搜索引擎了解您的网站。

对于您的导航，您应该使其尽可能简单。使用可识别的术语和目的地，因为您的菜单应描述点击将导致的位置。联系我们的意义远不止 Touch base！，对吧？

您最重要的页面应该出现在您的导航中。虽然用于导航到您网站上所有页面的古老的三击规则在很久以前就被揭穿了，但要让一切都触手可及，还有很多话要说。您最重要的页面应该无需挖掘即可访问。

使用 XML 站点地图使产品易于查找

XML 站点地图就像一张地图，详细说明了通往网站不同部分的所有路线。 搜索引擎使用站点地图来发现新的和更新的内容。 这也适用于您的在线商店。 Shopify 将根据您的站点结构自动生成 XML 站点地图。 在您的 Shopify XML 站点地图中，您会找到产品页面、产品系列、博客文章和页面。

您可以在以下 URL 找到您的站点地图，当然 example.com 是您的域：

https://example.com/sitemap.xml

XML 站点地图有 50.000 个 URL 的限制。 由于许多站点的功能远不止这些，因此它们将生成 URL 较少的子站点地图。 例如，Shopify 站点地图最多可以包含 5.000 个 URL，之后平台会将这些 URL 分解成更小的部分。 这还具有加快这些站点地图加载时间的额外好处。

在某种程度上，Shopify 的 Yoast SEO 让您可以控制 XML 站点地图中显示的内容。 例如，您可以通过添加 noindex 来确定特定页面或帖子不会出现在搜索结果中。 此外，您可以决定归档页面是否应该出现在 XML 站点地图中。 不过，在大多数情况下，您的开箱即用设置可能就足够了。 但如果你想定制你的爬行，你可以。

不要添加一堆您不会使用的 Shopify 应用

虽然在阳光下试用每个 Shopify 应用程序令人兴奋，但请保持自我检查。许多应用程序在 JavaScript 上体积庞大且繁重。添加许多应用程序将为您的商店添加大量额外代码，因为所有内容都需要一直加载。您可以进行的最重要的性能改进之一是保持应用程序的数量较少。想想你的商店需要什么，选择最能胜任这项工作的应用程序，然后删除其余的。

正确处理商店中的图像以改进 Shopify SEO

图像是每个在线商店的重要资产。如果没有精美的照片，客户就无法对产品产生良好的感觉。但是您需要以最佳方式提供所有这些图像。优化您的图像是改善 Shopify SEO 的最佳和最快捷的技巧之一。

好的产品图片的重要性

好的产品图片可以清楚地说明产品的含义。它可以帮助消费者从各个角度查看产品，而无需将产品放在手中。产品图片需要很好，因为它是转化的主要驱动力之一。好的照片也能吸引购物者的眼球。出色的照片会在 Google 图片、Instagram 或 Pinterest 等视觉搜索引擎中脱颖而出。

优化文件大小

改善 Shopify 商店 SEO 的最重要技巧之一是优化图像。这也是每个人都可以做的事情——无论您是经验丰富的电子商务 SEO 专家还是刚刚起步。优化您的图像、压缩它们并给它们起正确的名称会有所帮助！

平均产品页面可能有大约五张或更多图片。如果所有这些产品照片都是巨大的高分辨率文件，那么产品页面的加载时间将会增加。您需要检查文件大小。无需上传 3MB 的照片。确保调整它们的大小并正确地通过优化器运行它们。在 Shopify 应用商店中，您可以找到一些可以帮助您执行此操作的工具。

上传时，Shopify 已经压缩了图片，但压缩幅度不大。此外，Shopify 会自动将您的图像转换为下一代 WebP 图像格式，并将这些较小的文件提供给支持这些文件的浏览器。

在将图像上传到 Shopify 之前进行图像优化。如果您已经将它们上传到 Shopify，则可以使用应用程序来修复它们。压缩数千张图像很乏味，有更好的方式来消磨时间，而不是一张一张地浏览它们。幸运的是，一些工具可以帮助您加快速度。在 Shopify 应用商店中，您会找到多个负责照片压缩和优化的应用。你可以试试 TinyIMG 或 Crush.pics 开始。

延迟加载图像

另一种改善图像加载时间的有效方法是延迟加载它们。使用延迟加载，图像只会在它们出现在屏幕上时加载。当然，您永远不应该延迟加载所有图像，因为您希望浏览器窗口顶部的图像始终可见。其余的，延迟加载是一个不错的选择。

虽然 Shopify 默认情况下会进行一些延迟加载，但您可能需要检查您的主题是否包含它。过去，您需要使用 JavaScript 库来完成这项工作。今天，您不必将它们用于延迟加载——只需使用本机延迟加载即可。这适用于几乎所有主要浏览器，Safari 是最后的支持。对于 Apple 设备，您现在必须在 Safari 中手动打开此功能（好奇：设置 > Safari > 高级 > 实验功能 > 延迟图像加载）。不久之后，Apple 就会为所有人推出它。

<img src="screenshot.jpg" loading="lazy">

预防 CLS

当您使用它时，请检查您的主题是否在 img 标签上强制执行宽度和高度属性。 这有助于避免累积布局偏移 (CLS)，这是 Google 确定您的 Core Web Vitals 分数的指标之一。 由于尚未定义图像边界，当元素在加载过程中四处移动时会发生 CLS。 这会导致抖动，这表明 Google 缺乏您的用户体验。 您可以通过 Google 在 web.dev/measure 上的页面质量检查运行您的在线商店来尝试此操作。 在该站点上，您还可以详细了解为什么以及如何针对 CLS 优化您的站点。

<img alt="screenshot" src="screenshot.jpg" width="100" height="200">
<img
alt="{{ image.alt }}"
src="{{ image.src }}"
width="{{ image.width }}"
height="{{ image.height }}"
>

添加ALT属性和好的文件名

在处理产品图片时，您需要处理其他事情：替代文本和文件名。 两者都描述了搜索引擎的图像。 此外，出于可访问性原因，替代文本也很重要。 屏幕阅读器使用它来读取图像上的内容。

对于替代文字，请保持简短和甜美。 用适当的措辞描述图像，不要在关键词上过度使用。

文件名还有助于 Google 理解您的图像。 假设您的文件名是 DSC37612.jpg，它没有说明图像包含的内容。 添加一些有用的东西。 因此，如果您销售 iPhone 并且照片显示了 iPhone 13 后置摄像头的特写镜头，您可以给文件起这样的名称：iphone_13_back_camera_closeup.jpg。 你看到这个，你马上就知道图像包含什么。 如果有意义，也尝试添加相关关键字。

就像正确压缩图像一样，在将图片上传到 Shopify 之前，为您的图片指定一个适当的文件名，因为一旦上传就很难修复。 当然，您也可以删除已上传的图片，然后重新上传正确的图片。

您可以在 Shopify 上创建博客吗？

您可以很容易地在 Shopify 上创建博客。与 WordPress 相比，Shopify 有一个基本的博客引擎，但运行正常，您可以轻松上手。在您的电子商务商店上写博客可能是增强您的 SEO 策略、尝试通过搜索引擎吸引受众的绝佳方式。这是向客户提供有关您的产品和公司的更多见解的绝妙方式。

在 Shopify 上创建博客非常简单。打开您的在线商店并导航到边栏中的博客文章。从这里，您可以通过单击绿色按钮添加博客文章。默认情况下，Shopify 附带一个名为 News 的博客，但您可以将其更改为您想要的任何内容。您还可以并排运行多个博客。

如果您安装了 Shopify 的 Yoast SEO，那么还有另一种方法可以改善您的博客文章。单击应用程序 > Yoast SEO，您将看到所有产品、集合、页面和博客文章的概览，供您优化。打开您选择的帖子进行编辑，您将获得完整的 Yoast SEO 可读性分析和 SEO 分析供您使用。您可以管理一切，从搜索引擎的抓取指令到定义正确的文章结构化数据。

写博客对我的 Shopify 商店有好处吗？

博客可以成为您 Shopify SEO 策略的重要资产。对于许多初出茅庐的商店来说，增长主要来自付费广告。通过博客专注于内容营销使您有机会扩大影响范围并与客户建立联系。但是，与所有事情一样，这取决于您如何使用它。不要随随便便；你需要制定战略。

首先，您必须确定您的博客的目标是什么。您想接触新客户、建立品牌、与现有客户建立联系，还是做其他事情？你想分享什么类型的内容——或者相反，什么类型的内容能引起你的客户的共鸣？想想用户如何找到你——换句话说，绘制用户旅程。并且不要忘记关键字研究！使用这些见解为您的 Shopify 商店构建内容策略。

制定策略后，您可以在商店中构建博客内容。使用基石内容作为基础并添加支持该主要内容的文章，这样您就可以从各个角度全面描述您的主题 – 并通过适当的内部链接连接所有内容。一定要写出值得信赖和权威的高质量、独特的内容。

在 WordPress 或 Shopify 上写博客？

WordPress 是博客之王，而 Shopify 具有基本但功能强大的博客功能。简单地使用 WordPress 构建博客并将其与您的 Shopify 商店联系起来不是很有意义吗？虽然 WordPress 确实为您提供了更多工具来创建完美的博客，但将这两者结合起来可能并不值得麻烦。您将在子域上运行 WordPress，这并不总是最佳选择。除非您有特殊的核心需求，否则 Shopify 中内置博客工具的易用性可能对大多数人来说很有意义。

如果您已经拥有一个出色的 WordPress 网站，您可以简单地将您的 Shopify 商店与 WP Shopify 之类的插件集成。这确实使您的商店与您通常的做法有些不同。主要是如果您使用任何第三方应用程序，由于 Shopify API 的限制，其中许多应用程序将无法以这种方式正常运行。幸运的是，您至少可以在 WordPress 和 Shopify 上使用 Yoast SEO 来优化您的商店和网站。

如何选择一个好的 Shopify 主题

您的主题是您在线商店的重要组成部分。您选择的主题会影响很多事情——从品牌推广到用户体验再到转化。一切都取决于您的 Shopify 主题有多棒。幸运的是，Shopify 主题商店中有很多选择，其中许多应该非常适合您的商店。让我们回顾一下在选择主题时应该注意的几件事：

  • 确定你想要什么和需要什么：你是打算用单一产品经营一家商店，还是想要一个可以处理数千个或更多的主题？主题商店为具有大小目录的商店提供了方便的主题选择。你需要什么类型的设计？您需要哪些选项？
  • 弄清楚你的预算：Shopify 主题商店中的主题从免费到一次性支付几百美元不等。检查你愿意花多少钱。免费适用于某些人，但您几乎无法从开发人员那里获得支持。付费主题通常带有更多选项，并且往往构建得更好。
  • 检查市场上的主题：有很多可用的主题，Shopify 甚至在几个系列中构建了这些主题，如目录的大小或行业类型，如服装或电子产品。您可以过滤不同的属性，例如产品页面所需的功能或商店主页上可用的功能。现在，Shopify 主题商店中有 80 多个主题可用。
  • 阅读评论：您可能不是第一个选择主题的人，因此最好阅读使用该主题的人的评论。
  • 检查开发人员提供的支持：每个主题都附带文档和支持，但支持的级别和质量因开发人员而异。阅读文档并检查。不要害怕问你的问题。
  • 确保 Shopify 主题简洁明了：许多主题想要一切并吸引每个店主。但这意味着肯定会有一些你不需要的东西。请记住，所有这些功能都是有代价的。尝试找到一个开销低且加载速度快的主题。
  • 尝试演示并查看运行该主题的其他商店：Shopify 主题商店提供所有主题的演示，您需要查看这些。此外，Shopify 还提供了运行您正在查看的特定主题的商店示例。仔细查看这些在线商店并按照他们的步调运行是个好主意。例如，在 web.dev/Measure 上运行性能测试，看看它们是如何做的。你会对结果感到惊讶。
  • 检查移动设备友好性：随着消费者越来越多地使用移动设备进行购物，您的在线商店必须正常运行。同样，主题商店让您可以看到主题的移动视图。
  • 测试用户体验：Shopify 主题商店还可以让您很好地了解用户可能会如何体验商店。单击周围，查看各种布局，检查图像加载方式，动画工作方式，菜单结构以及感觉如何。您还可以在商店中试用该主题，以便更好地了解该主题的感觉和表现。
  • 特别注意购物车：是否感觉它希望客户尽快完成整个流程？或者是否有一些元素会分散注意力？其他干扰？是否有空间通过追加销售/交叉销售、促销等来扩展基本购物车？测试您的购物车，看看您是否可以降低购物车放弃率。

为了完全控制，构建您自己的 Shopify 主题

建立自己的 Shopify 主题可能不是您开始的事情，但它提供了许多机会让您的商店更上一层楼。使用自建主题，您可以掌控一切，您可以定义它的外观、需要什么以及它的功能。您可以使其尽可能精简或复杂。

如果您使用预构建的主题达到了可能的极限，那么构建您的主题是一个好主意。现有主题中只有这么多的定制可能——无论是在技术上还是在设计上。如果您自己做，您可以更好地控制转换优化选项。

但是，构建您的主题非常复杂，您必须考虑您想要什么和需要什么。您需要计划确保以后不会遇到问题。当然，您自己也可以深入了解细节，但也有一些机构可以帮助您完成这项工作。 Shopify 的开发者部分有充足的文档来了解有关构建和调整商店主题的更多信息。

Shopify 的SEO技术

Shopify SEO 在日常活动中应该关注的大部分内容都是以内容为中心的。你正在处理你的产品描述和内容营销，你不会每天都在重建你的主题。不过，从技术 SEO 的角度来看，您可以做几件事来改善您的 Shopify 商店。让我们回顾一下几个亮点。

优化您的 Shopify 商店以提高速度

作为一个托管平台，Shopify 努力为其用户提供快速体验。 Shopify 非常注重速度，以帮助他们的客户快速改善这些最重要的加载时间。快速转换！

如果您的商店加载缓慢，客户会离开它并尝试竞争对手。幸运的是，Shopify 在优先级列表中表现出色。例如，它带有一个自动内容交付网络 (CDN)，用于将您的内容托管在客户附近的服务器上。此外，它还有在线商店速度报告，可让您深入了解商店在加载速度方面的表现。为此，Shopify 使用 Lighthouse 来获得关于您的商店表现的真实结果。

虽然 Shopify 默认提供了一个很好的平台，但您还可以采取其他措施来加速您的在线商店。一方面，你应该选择一个高度优化的轻量级主题——或者根据你的规范构建一个。确保您正确优化网站上的图像，并注意不要使用太多照片。丢弃那些滑块——反正没人使用它们——不要安装几十个你几乎不使用的应用程序。

如何防止 Shopify 商店中的重复内容

当产品或内容出现在多个 URL 上时，我们谈论的是重复内容。 这并不理想，因为谷歌可能会混淆哪个是主要的。 因此，重复的内容会阻碍您在搜索中的表现。

由于 Shopify 对集合的偏好，您添加到集合中的特定产品将在两个不同的 URL 上可见：

https://example.com/products/alien-ugly-christmas-sweater

和

https://example.com/collections/ugly-christmas-sweaters/alien-ugly-christmas-sweater

不理想！ 幸运的是，第二个被规范化为第一个，但这会导致头痛。 但是，有一种方法可以确保 Shopify 仅显示原始产品 URL 并将其作为链接到任何地方的那个。

为此，您需要编辑 Snippets 文件夹中的 product-grid-item.liquid 文件并更改以下代码（只有在您知道自己在做什么并确保进行备份时才编辑代码！您应该始终拥有一个 在紧急情况下准备好您的主题副本）：

<a href=”{{ product.url | within: current_collection }}” class=”product-grid-item”>

到

<a href=”{{ product.url }}” class=”product-grid-item”>

使用新的 Dawn Shopify 主题，不再需要这种解决方法，它会自动输出正确的 URL。对于其他主题或更旧的主题，您可能仍需要检查此解决方法。

使用产品变体

Shopify 适用于尺寸或颜色等产品变体。您有很多选择可以根据自己的喜好进行不同的组合。当然，变体的问题是很难让它们在谷歌中正确显示。根据您的需要，您可能不需要它，但如果您希望对产品的不同变体进行索引，最好将变体转换为单独的产品。

当然，如果您希望它们在 Google 中单独出现，您需要提供足够不同的产品描述等。

分面导航或产品过滤器

开箱即用，Shopify 只为您的在线商店提供了少数过滤选项 – 没有适合您的亚马逊风格的大型菜单！幸运的是，有一些方法可以在您的导航中获得更多过滤器。有两个选项：如果您使用的是兼容 Online Store 2.0 的主题，请添加您的自定义过滤器，或者添加一个应用程序来为您管理它。

第一个选项相对简单，但可能会受到限制，而第二个选项则开辟了一个充满可能性的世界。产品过滤器应用程序可让您更好地控制如何对多面导航进行分类和可视化。此外，它们还带有智能选项，可以更轻松地根据变量负载动态加载过滤器。

无论您选择什么，只要确保分面导航生成的参数不会出现在搜索结果页面中——在 robots.txt 液体文件中使用禁止规则阻止它们。

这是一个多面 URL 的示例：

https://www.allbirds.com/collections/mens?bestFor=everyday&hue=red&material=wool

编辑 robots.txt 以确定搜索引擎的最终结果

Shopify 聘请了许多一流的 SEO 人员来帮助扩展和改进平台的功能。 该团队很快推出的一件事是编辑 robots.txt 文件的新功能。 完全控制 robots.txt 为您提供了更多方式来控制 Google 在您的商店中可以做什么和不可以做什么。 这消除了 SEO 在 Shopify 中遇到的最重要问题之一。

robots.txt 文件是可用于优化在线商店或网站的重要工具之一。 它提供了一种方法来告诉 Google 您希望他们如何抓取该网站。 理想情况下，您可以使用它来防止搜索引擎抓取您网站中不太重要的页面或部分。 对于大型电子商务网站来说，这非常重要。

您可以在 https://example.com/robots.txt 上找到您的 robots.txt 文件。 Shopify 的标准 robots.txt 如下所示：

User-agent: *
Disallow: /admin
DiAsallow: /cart
Disallow: /orders
Disallow: /checkout
Disallow: /54914154724/checkouts
Disallow: /54914154724/orders
Disallow: /carts
Disallow: /account
Disallow: /collections/*sort_by*
Disallow: /*/collections/*sort_by*
Disallow: /collections/*+*
Disallow: /collections/*%2B*
Disallow: /collections/*%2b*
Disallow: /*/collections/*+*
Disallow: /*/collections/*%2B*
Disallow: /*/collections/*%2b*
Disallow: /blogs/*+*
Disallow: /blogs/*%2B*
Disallow: /blogs/*%2b*
Disallow: /*/blogs/*+*
Disallow: /*/blogs/*%2B*
Disallow: /*/blogs/*%2b*
Disallow: /*?*oseid=*
Disallow: /*preview_theme_id*
Disallow: /*preview_script_id*
Disallow: /policies/
Disallow: /*/*?*ls=*&ls=*
Disallow: /*/*?*ls%3D*%3Fls%3D*
Disallow: /*/*?*ls%3d*%3fls%3d*
Disallow: /search
Disallow: /apple-app-site-association

Shopify 自动禁止抓取商店的多个部分。它做得很好，大多数用户可能不必接触这个文件。但是对于更复杂或更广泛的网站，添加一些规则以确保一些更高级的功能不会在搜索结果中生成重复的内容可能是有意义的。

您现在可以通过转到您的在线商店管理页面来编辑 robots.txt 液体文件。从那里，转到主题部分并选择操作 > 编辑代码。找到模板部分，然后单击添加新模板。单击下拉菜单并从底部选择 robots.txt。单击创建模板，您可以开始编辑。

产品的结构化数据

结构化数据在当今时代至关重要。结构化数据被编码在一个特定的词汇表中——在这种情况下是 Schema.org——搜索引擎会读取这些词汇表以更好地了解您的网站。结构化数据向 Google 描述了您网站的每个部分，因此它了解您的作者、文章、页面类型、业务以及它们之间的联系方式。当然，还有产品的 Schema 结构化数据。

使用产品结构化数据，您可以向搜索引擎描述您的产品。你会告诉他们产品的名称、描述、图片、SKU、价格、评论等等。像 Google 这样的搜索引擎可能会为您的产品列表提供丰富的结果，以换取这些有价值的信息。富媒体搜索结果是突出显示的搜索结果，其中包含有关价格、可用性甚至星级评论的信息。获得这一点对于在线商店至关重要。

幸运的是，大多数主题和 Shopify 本身都会输出一些产品结构化数据。如果您需要更复杂的设置而无需编写代码，您可以使用 Shopify 应用商店中的结构化数据应用之一。但还有另一种可能性：Shopify 的 Yoast SEO。

Yoast SEO for Shopify 自动输出结构化数据

在 WordPress 上，Yoast SEO 拥有最好的结构化数据实现之一。我们构建了一个完整的图表，描述并连接了您网站的每个角落。谷歌喜欢这个！现在，我们在 Yoast SEO 应用中将其中的一部分带到 Shopify。不幸的是，我们还不能包含我们想要的所有内容，因为在 Shopify 中进行所有操作有点挑剔。尽管如此，我们还是成功并获得了重要的东西，我们现在可以告诉谷歌您的产品及其详细信息。

要让 Yoast SEO 输出 Schema，您需要经过一些步骤才能开始。许多结构化数据是自动添加的，但我们确实需要您的一些输入。首先，转到应用程序并打开 Shopify 应用程序的 Yoast SEO。转到设置并单击侧栏中的架构选项卡。单击站点表示并填写您的商店名称，上传徽标并填写社交资料。现在，您的网站已准备就绪。

为您的文章和页面架构结构化数据

Shopify 的 Yoast SEO 使用 Schema 结构化数据做了很多工作。例如，我们会告诉 Google 您的所有业务——名称、徽标和社交句柄。 SEO 应用程序非常灵活，因此您可以确定在您想要与其他服务集成时要打开或关闭架构结构化数据的哪些部分。

Shopify 的 Yoast SEO 附带一个额外的结构化数据选项，用于设置自己的帖子和页面。对于页面，您现在可以详细描述它。例如，您可以通过应用程序中的简单选择告诉 Google 您的联系页面正是如此。之后，Yoast SEO 会将 ContactPage Schema 结构化数据添加到您的联系页面中——供 Google 使用。

这也适用于文章。默认情况下，Yoast SEO 会为每篇文章添加文章结构化数据，但您可以轻松更改此设置。有新闻文章、报告、学术文章等等的选项。通过定义这一点，您可以为搜索引擎提供更多关于他们可以在页面上找到的内容的详细信息，并且他们不必猜测。

好奇实现是如何工作的？我们已经记录了 Shopify 输出的所有 Schema 结构化数据 Yoast SEO。

如何在 Shopify 中管理重定向

当您处理网站结构时，重定向非常重要且非常有用。 通过适当的重定向，您可以将客户从一个 URL 发送到另一个 URL，而他们不会注意到它。 当您删除页面或产品并且不希望人们偶然发现死链接时，您可以使用它。

Shopify 内置了重定向功能。 一方面，当您更改现有帖子的 slug 时，Shopify 会自动添加重定向。 如果您需要在您的网站上进行大规模工作，您可以上传带有重定向的 CSV 文件。 或者只需使用管理设置导航部分中的 URL 重定向功能。 这是一个简单的重定向功能，只有两个字段：一个用于您要重定向的旧 URL，另一个用于您希望旧 URL 指向的新 URL。

将您的 Shopify 商店添加到 Google Search Console

借助 Google Analytics（分析），Google Search Console 是了解您的商店在搜索中的表现的重要工具。它让您了解您的网站在技术意义上是如何运作的——可抓取、快速且具有有效的结构化数据——以及在可见性意义上。人们如何看待您的页面和产品，以及他们如何与它们互动？必须将您的商店添加到 Search Console。

添加您的 Shopify 商店并不复杂：

  • 打开 Search Console 并登录，
  • 添加新属性
  • 如果您从第三方购买了 URL，请选择任何一种方式
  • 为您从 Shopify 获得的 examplestore.myshopify.com 或
  • examplestore.com URL 选择 URL 方式（这是唯一有效的方式）
  • 暂时关闭密码保护（如果需要）
  • 输入您的域名（包括 https://）
  • 复制 HTML 文件
  • 打开您的网站主题设置
  • 单击操作 > 编辑代码
  • 找到theme.liquid文件并粘贴到head标签下方的HTML标签中
  • 保存并等待 Google 验证您的网站

Shopify 的 Yoast SEO 可以轻松地将验证码添加到您的电子商务商店。你不再需要触摸任何代码来做到这一点！只需打开 Yoast SEO 应用程序，转到设置并单击侧栏中的网站管理员工具。找到您要验证的网站管理员工具（Google、百度、Bing 或其他），然后粘贴您收到的验证码。单击保存，您就可以开始了。检查您网站的头部，看看代码是否正确添加。

如何在 Shopify 中增加销售额

当您的商店启动并运行时，接下来的事情就是吸引这些客户——并让他们返回并花费越来越多的钱。对于初出茅庐的商店，在搜索结果中对产品进行排名并不容易。您必须做更多工作才能引起注意，营销您的 Shopify 商店可以让您到达那里。此外，改进用户体验可以帮助您提高这些转化率。

SEO之外的营销

每个在线商店都需要营销。您可以做很多事情来让人们对您的产品感兴趣并将他们带到您的商店。在 Shopify SEO 终极指南的这一部分中，我们想快速强调一些选项。

付费广告和 Google 购物

许多 Shopify 商店通过付费广告获得第一批客户。付费广告是快速获得知名度的好方法。您可以根据您选择的条款和结果仔细定位您希望广告展示的对象。您可以使用付费广告做的事情没有限制——当然，唯一的限制因素是您想为这些广告支付的费用。

然后是谷歌购物，在这里你也可以让你的产品受到关注。如果您在选定的国家/地区，那么在那里上市甚至不需要花钱，也就是说。有一个 Google 渠道应用程序可让您轻松将 Shopify 商店连接到该无限平台。

社交媒体市场营销

社交媒体是巨大的——利用它来发挥你的优势！那里有大量知名平台，例如 Instagram、Twitter 和 Facebook，但也有更多小众平台，例如 Reddit。发挥创意并找出您的观众住在哪里。找出他们需要什么并建立联系！建立您的品牌、您的声音并推动您的商店。

视频营销

买东西是一件非常微妙的事情，你越能支持你的客户越好。视频是让您的客户更多地了解您的产品的绝佳方式。视频正在蓬勃发展，所以不要忘记投资适当的视频 SEO 策略。如果您想学习如何进行视频搜索引擎优化，我们有大量的精彩内容。

电子邮件营销

一份好的电子邮件通讯对您的商店至关重要。这是吸引人们并使他们与您的商店保持联系的最成功的方式之一。您可以使用电子邮件营销让客户了解最新的产品和销售情况。此外，您还可以将其用作内容营销策略的一部分——让合适的人注意到您的内容。

Shopify 附带一个专用的电子邮件营销应用程序，可让您快速入门。每月前 2,500 封电子邮件是免费的。设计电子邮件就是选择一个模板并根据自己的喜好对其进行自定义。您甚至可以获得数据来跟踪您的时事通讯是否成功。

影响者营销

影响者营销可能是您的选择。在大多数利基市场中，您会发现有影响力的人愿意谈论或推广您的产品。影响者营销是一种令人兴奋的宣传方式，它可能对您的行业有意义。

线下营销

不要忘记 Shopify 商店的老式线下营销。如果您是一家迎合本地受众的本地商店，则必须考虑线下营销。想想在当地报纸上做广告、印刷一些传单或进行游击队贴纸活动。选择是无穷无尽的。

Shopify 中的转化率优化

您的商店应该拥有出色的产品、优质的内容、出色的设计和适当的 SEO 以充分利用它。但即便如此，您仍有可能无法充分利用您的商店。吸引客户是一回事——让他们转化并再次回来是另一回事。

除了改善您的商店外，您还应该改善客户在您的商店中的体验。您应该尝试消除道路上可能阻止访客成为客户的任何颠簸。这些可能是技术问题——您的购物车加载不佳。或者它可能与您的内容有关——该 CTA 上的文本是否足够明确？您能找到改进产品页面的方法吗？

这是转化率优化的领域。开始考虑用户旅程，看看您是否错过了流程中的一步。测试购物车的不同设置，看看哪个效果更好。将您的产品页面通过榨汁机。跟踪、测试、更改和改进！

国际化

将您的在线商店扩展到您所在国家/地区以外的市场一直是一件苦差事。即使使用 Shopify，事情也会很快变得复杂，从国际域到 hreflang、本地化和定位，一切都已设置好。但是世界上有钱可以赚钱，为什么你的商店没有一块馅饼呢？

为了让国际在线商店的销售成为一种更可行的选择，Shopify 最近宣布推出 Markets。 Shopify Markets 消除了国际化的猜测。它配备了以当地货币支付、内容和界面翻译、履行和运输，甚至税收和海关处理的自动解决方案。

对于 SEO，Shopify Markets 的美妙之处在于国际域名的一部分。在这里，您可以简单地选择您建议的全局域设置，无论您使用子文件夹、子域还是顶级域。新的 Geolocator 应用程序有助于将客户重定向到各自国家/地区的正确域。 Shopify 会自动将适当的 hreflang 标签添加到页面，以便搜索引擎也可以理解设置。

如何从 WooCommerce 迁移到 Shopify

Shopify 的最大竞争对手之一是 WooCommerce——我们在本网站的一篇文章中对它们进行了比较。如果您希望从 WooCommerce 迁移到 Shopify，您可以放心，因为迁移过程非常简单。首先，您需要从 WooCommerce 导出数据。然后，通过 Store Importer 应用将您的数据导入 Shopify。最后，仔细检查和审查导入的数据。可以手动添加缺少的产品或客户。查看 Shopify 的商店迁移指南以获取更多信息。

关于 Shopify SEO 的结论

Shopify 是一个流行的平台，可以在其上运行您的在线商店。 这是正确的，因为它易于使用并且开箱即用的性能非常好。 当然，通过专注于 Shopify SEO，您可以做很多事情来提高商店的业绩。 希望这份 Shopify SEO 终极指南为您提供了一个良好的起点。

源文：Shopify SEO: the ultimate guide