好的创意能够唤醒品牌原力

每月有超过 20 亿的用户在 YouTube 输出观点、寻找灵感，YouTube 也承载着大量创意与思想的表达。

好的创意能够快速拉近品牌与用户之间的距离，它也是广告营销结果的最大驱动力。优质的创意内容不仅体现在效果上，更体现在结果上。事实上，媒介策略与品牌效用分别为广告营销结果贡献了 36% 和 15% 的百分比，而创意因素则对品牌商业价值的贡献则达到了 49%1。

借助 ABCD 法则，有效解锁流量密码

用户倾向为高质量内容和定制服务买单，人们愈加期望在海量内容中获得沉浸式、个性化、定制化的互联体验。最近的一项研究表明，74%2 的消费者只想收到与他们自身相关的广告。直抵人心的广告创意才能有效让消费者产生共鸣，富有吸引力和互动性的内容，能够让品牌与用户建立有效的情感连结。

Google 提出的 ABCD 四大原则设计框架，是在 YouTube 上构建有效广告创意的最佳实践，以此帮助商家更快更准地掌握 YouTube 广告制作的技巧。参照以下 ABCD 创意法则能够帮您优化视频广告，并更好的阐述故事：

  • Attention：吸引观众注意力
  • Branding：植入品牌核心理念
  • Connection：建立情感联系
  • Direction：激发观众行动

遵循 ABCD 创作四大原则，让您的观点和表达深入人心，使创意更有粘性，并产生持久影响。

ACS 一站式创意商城，让创作因需而变

好的创意广告不一定需要昂贵的制作成本，或是复杂的制作流程。YouTube 正在探索一种高效完备的工具，让每个人都有机会创作创意十足的视频。Google 为创作者们推出了 Ads Creative Studio (ACS) 与 Video Creation 这两种创意工具和新方法。

功能强大、便捷高效的创意制作平台 Ads Creative Studio (ACS)，集中了 Google 用于制作并展示音视频广告的创作工具。今年，ACS 已正式开放给所有 Google Ads 用户使用，使广告商能够大规模创建单个展示广告或多版本视频。

作为便于发现、创造，并不断迭代更新的一站式音视频商城，ACS 希望能够为每一位创意利益相关者创造价值。不单为广告素材本身带来价值，同时能够跨媒体与创意团队完成整合协作，并保持独立数据的隐私安全，为品牌方创造价值。更为每个人创造价值，提高运营效率、减少障碍，更容易跨渠道扩展广告。

视频广告营销蒸蒸日上，但大规模、多范围的高投放成本使很多广告商望而却步。Ads Creative Studio 可以根据不同的受众、地点、语言或环境来定制广告内容，制作出数百个版本的单个展示广告或视频广告。

同时您也可以将 Ads Creative Studio 中制作的项目共享到 Google Ads、Display and Video 360 和 Campaign Manager 360，使 Ads Creative Studio 中的资产库成为所有创意资产的统一主页，以便在多个账户之间共享。

实验测试结果表明，定制化视频有效推动了视频的创意效果、活动绩效和业务成果。根据 Google 内部数据显示，为 YouTube 改编的电视广告在 CTV 上的观看量增加了 21%。与传统广告相比，带有品牌的定制广告，用户记忆度增加了 8%，基于不同受众属性所定制的广告，品牌偏好度提升了 20%3。

掌握关键步骤，使创作事半功倍

Ads Creative Studio 可让您构建不同的广告类型，并为您的受众生成定制版本，您可以将它们导出并激活到 Google Ads 的关联帐户中。我们建议您了解以下步骤，帮助您获得更多创意灵感：

  1. 定制适应不同场合的多版本视频。您可以使用 ACS 大规模视频定制，根据 1 个视频来创建针对不同受众、语言、位置或环境定制的视频的多个版本。也可以尝试借助即将上线的 Dynamic Display 和 H5，以及 Audio Mixer，量身定制引人入胜的广告素材或音频广告。
  2. 添加附加元素。您可以通过根据需要替换的图像 (从产品到徽标再到插图) 来创建不同的版本。同时，视频中的基本素材也是可以灵活替换的，例如在 Logo、slogan、结束语的基础上添加一些元素，用更新鲜的视觉效果来更新您的信息。
  3. 组合不同的视频素材。将您的视频剪辑合并在一起，以创建真正自定义的观看体验，模版化的排布和资源库，方便您跨项目访问和使用资源。
  4. 设置混音器功能。匹配多段音频，能够进一步丰富您的素材，同时便于您大规模创建带有音频元素的广告。
  5. 最后，一步调整视频大小。在制作完成后，记得调整原始视频的大小，即可轻松导出视频文件。

借助高效的工具，您可以轻松上手，快速进行素材派生，批量生成多样化的视频素材。让您的创意过程更加智能、高效、个性化，同时有效提升视频创作的效率及品质。

在测试期间， Soda、Kellogg’s、Arm & Hammer 在使用 Ads Creative Studio 已有成功实践，通过一则 15s 的简短广告来提高其产品的知名度。

Video Creation，让静态图片动起来

如果您没有视频，或者您认为制作视频广告可能既复杂又昂贵？

无需担心，您可以在 Google Ads 中使用 Video Creation 功能，它是一种免费且简单的方法，主要为那些创意经验有限，且没有足够资源能够制作 Google 广告活动视频的品牌方而开发，您可以通过使用不同类型的图像，将您拥有的内容转化为推动结果的 YouTube 视频广告，只需参考以下步骤：

Video Creation 模板同样依据 Google ABCD 创作指南而设计，有了通用的预览模版，您可以在几分钟内创建带有个性化信息的视频，并通过裁剪或重新聚焦图像，来进一步放大您的重点信息。

Video Creation 能够有效帮品牌降低营销成本，Google 数据显示，在 Google Ads 中使用 Video Creation 的广告客户，在其行动广告系列中的每次转化费用有效降低了 44%4。

以上内容介绍了 Google Ads 所提供的 Ads Creative Studio 与 Video Creation 这两种创作工具，其中，Ads Creative Studio 目前已经面向所有的广告用户开放上线，欢迎大家试用，我们期待收到您的反馈。